麦当劳危机公关策略分析.doc

麦当劳危机公关策略分析
摘要:危机公关是企业在防范和处理突发事件时所要采取的重要因素,解决企业出现的突发事件。在去年出现的销售过期产品事件将麦当劳公司带入了一场危机之中,但是因为其使用有效的危机公关方式来进行与公众的对话,使得这场危机公关取得巨大的成功,给企业带来的损失降到最小。本文就麦当劳销售过期产品事件来分析其危机公关策略。
关键词:麦当劳;危机公关;策略分析;企业
一、对危机公关的阐述
1、对于危机公关工作开展的必要性
企业及其它的事业单位在发展过程中,因为在生产及所从事的工作过程中,需要面向整个社会,面向大众化来进行开展,因此企事业单位必然要和公众联系到一起。这就使得这些企事业单位在日常的工作中要努力的去维护自身的形象来进行对公众关系的维护。这此过程中,就少不了危机公关的作用,当这些企事业单位在遇到突发事件的时候,危机公关所做的工作就是使企业声誉得到维护,使得企业得以建立正常的形象,来使得其可以继续的发展下去。对企业所遭受的损失做到尽可能的减小,使得企业可以正常的发展下去。
2、危机公关概念
所谓的危机是就是企事业单位在工作的过程中往往会遭遇一些不确定的事件,并且这些不确定的事件极有可能给企业带来负面影响,这种负面性的影响可能会导致对企业员工、资产及所生产的产品带来巨大的危害。也就是说,危机存在的本身是不可预测的,并且在产生过后会造成巨大的影响。危机的出来,给企业的发展带来了很大的挑战,因此企业为了应对危机的产生,所以就有危机公关的出现。
危机公关又被称作为危机管理,是企业为了应对危机的相关机制,其主要的工作包含着对事件的预测及规划、事件的处理及所存在问题的化解过程。很多人认为危机公关所要做的工作就是处理已经发生过的危机,但是真正意义上的理解却不是这样的,危机公关是企业在应对所要面临的危机时所进行的预测、分析及化解而带来的行动上的措施。危机公关人员所要做的工作不仅仅是对事件的处理,还包含着对事件的预防及对处理过事件的善后工作。
3、近些年的危机公关事件处理情况
近些年来,因为国家对于很多企业的监管不断的加大,对于企业在经营过程中遵守法律的情况得到了很大程度的监查,还有出现的市场竞争越来越严重,一些企业为了获得更多的利益,就会导致恶性竞争的出现,另外对于企业本身来说,因为平时在监管的过程中会出现一些小的疏忽,这都使得企业很多时候都会遭受着危机的情况。因此目前很多企事业单位所出现的危机公关事件频频发生,当企业在应对这些突如其来的危机事件,很多时候他们在处理的过程中都做的很不理想,不但没有将所发生的危机事件处理好,而且还给企业带来更多的负面影响,进而产生多米诺骨这种连锁式的效益,使得企业所面临的环境变得恶劣起来。
二、麦当劳事件的危机公关处理策略
1、麦当劳简介
麦当劳公司可以说是世界上最成功的餐饮零售企业之一,它的成功不仅表现在商业动作和收益上,还表现在它体现在一种深层次的饮食文化。它不仅改变了成千万人的饮食****惯,而且使全世界的食品行业发生了变革。现在,麦当劳公司已经在全世界100多个国家(地区)以特许经营方式开设了2万多家连锁店,而且还在以每小时发展一个店的速度扩张。显然它已成为当今世界集饮食与零售为一体的“巨无霸”公司。
麦当劳始终坚持顾客永远是对的,即便是顾客错了,错误也必须由自己来承