汽车配件营销课程标准.docx

汽车配件营销课程标准
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《汽车配件营销》课程标准
课程代码：1402003
课程承担单位（部门）：教务处
合作单位（部门）：广州华维汽车服务有限公司 间商市场和零部件市场的特点有初步了解
，并对汽车购买者的购买行为进行分析研究
主要内容（标注重点和难点）
主要教学方法
重点：


难点：
设计市场调查问卷并进行实际调查
　讲授法，任务教学法
教学地点
多媒体教室、一体化教室、校内实训（实验）室
教学及参考资料
　汽车课本
练****与****题建议
现场创设情景,激发学生兴趣。
考核与评价方式说明
权重分配
学生自主互相测评　
占 10 %
2
项目五
汽车市场营销调研与市场预测
学时
理论
　
实践
　
一体化
　12
学****目标：概括本单元的学****目标，包含知识、技能等目标

、调查的步骤及其方法

主要内容（标注重点和难点）
主要教学方法
重难点：


　讲授法，任务教学法
教学地点
多媒体教室、一体化教室、校内实训（实验）室
教学及参考资料
　汽车课本
练****与****题建议
现场创设情景,激发学生兴趣。
考核与评价方式说明
权重分配
学生自主互相测评　
占 10 %
项目六
目标市场营销与市场竞争
学时
理论
　
实践
　
一体化
　13
学****目标：概括本单元的学****目标，包含知识、技能等目标
3



、目标市场营销策略。
，市场细分的原则
主要内容（标注重点和难点）
主要教学方法
重点：
汽车市场的划分和汽车企业的市场定位概念和方法
难点：
市场细分的含义及变量、目标市场营销策略
　讲授法，任务教学法
教学地点
多媒体教室、一体化教室、校内实训（实验）室
教学及参考资料
　汽车课本
练****与****题建议
现场创设情景,激发学生兴趣。
考核与评价方式说明
权重分配
学生自主互相测评　
占 10 %
项目七
汽车产品策略和产品定价策略
学时
理论
　
实践
　
一体化
　15
学****目标：概括本单元的学****目标，包含知识、技能等目标
、产品组合策略、汽车新产品开发策略、汽车产品品牌策略
、定价的影响因素，一般汽车市场定价方法和新产品的定价策略
。

主要内容（标注重点和难点）
主要教学方法
重点：

　讲授法，任务教学法
4
、目标市场营销策略
难点：

、目标市场营销策略
教学地点
多媒体教室、一体化教室、校内实训（实验）室
教学及参考资料
　汽车课本
练****与****题建议
现场创设情景,激发学生兴趣。
考核与评价方式说明
权重分配
学生自主互相测评　
占 10 %
项目八
汽车分销和促销策略
学时
理论
　
实践
　
一体化
　15
学****目标：概括本单元的学****目标，包含知识、技能等目标
、汽车配件分销渠道的设计与管理、分销渠道如何选择
，包括人员推销、广告促销、汽车营业推广、公共关系和网络营销
。

主要内容（标注重点和难点）
主要教学方法
重点：
，组织的特点
、汽车配件分销渠道的设计与管理、分销渠道如何选择
难点：




　讲授法，任务教学法
教学地点
多媒体教室、一体化教室、校内实训（实验）室
教学及参考资料
　汽车课本