汽车配件营销课程标准.doc

汽车配件营销课程标准.doc
《汽车配件营销》课程标准
课程代码：1402003
课程承担单位（部门）：教务处
合作单位（部门）：广州华维汽车服务有限公司
制定人： 制定日期：
审核人： 审核日期：
批准人： 批准日期：
—、适用对象
中职一年级
二、适用专业
汽车整车与配件营销专业
三' 课程性质
本课程是汽车整车与配件营销专业的专业核心课课程。
本课程是依据汽车整车与配件营销专业人才培养目标和相关职业岗位（群）的 能力要求而设置的，对本专业所面向的汽车营销师所需要的知识、技能、和素质目 标的达成起支撑作用。在课程设置上，前导课程有《汽车构造》（1401003）,后 续课程有《汽车零部件营销实训》（1401012） o
四、课程目标
总体目标
学生通过理论教学与实践技能的训练，培养能够贯彻汽车生产企业营销理念、 提供优质服务，联结消费者与汽车生产企业的具有高素质的汽车配件营销人员； 要求学生，掌握汽车配件市场营销的基本理论和技能：包括“汽车配件市场营销原 理”、“汽车配件市场营销分析”、“汽车配件市场营销战略”、“汽车配件市 场营销战术策略”、“汽车电子商务与网络营销”等。同时有针对性的选择典型 案例进行分析，以培养学生运用专业知识解决实际问题的能力。为今后工作，打 好基础。
知识目标
1） 掌握本专业所必需的文化基础知识。
2） 掌握配件市场营销知识。
3） 掌握汽车构造和维护知识。
4） 掌握汽车机械常识。
5） 掌握汽车保险与理赔知识。
6） 掌握汽车配件营销的相关法律法规。
技能目标
1） 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。
2） 掌握市场营销的定性、定量分析方法。
3） 具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基 本能力。
4） 熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和 规则。
5） 了解本学科的理论前沿及发展动态。
6） 掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能 力。
素质养成目标
1） 养成严肃、认真的科学态度和良好的自主学****方法；
2） 具有严谨的科学思维****惯和规范的操作意识。
3） 养成独立分析问题和解决问题的能力。
4） 能运用所学知识和技能独立解决实训中遇到的实际问题；具有一定的归纳、 总结能力。
5） 具有语言表达能力：能正确描述工作任务、工作要求，任务完成之后能进 行工作总结并进行总结发言。
4、证书目标
汽车驾驶证、汽车营销师、汽车维修工
五、参考学时与学分
学时
128个
学分
8个
六、设计思路
本课程设计思路为：以就业为导向，重视实践和理论相结合教学，参照行业 专家提出的汽车营销技能教学的建议，设定本课程的目标、课程内容和教学要求、 活动设计和课时分配，课程内容与要求是《标准》的核心部分，它是目标的进一 步具体化，教学内容以项目为单位，按项目教学法的观点，给出各项目的任务以 及要求，用表格形式给出各层次教学内容以及它们之间的相互关系，便于从总体 上认识与把握内容以面向全体，适度提高为基本原则。
本课程是根据任务引领型的项目活动要求，课程内容的编排和组织是以企业 需求、学生的认知规律、多年的教学积累为依据确立的。立足于实际能力培养，
“以能力为本位，以职业实践为主线，以项目课程为主体”，对课程内容的选择 标准作了根本性改革，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为 以工作任务为中心组织课程内容，并让学生在完成具体项目的过程中学会完成相 应工作任务，并构建相关理论知识，发展职业能力。项目设计以工作任务为线索 进行，突出对学生职业能力的培养，理论知识紧紧围绕工作任务完成的知识进行 选取。教学过程中，采用理实一体教学，给学生提供丰富的实践机会。教学效果 评价采取过程评价与结果评价相结合的方式，通过理论与实践相结合，重点评价 学生的职业能力。
本课程建议学时为128学时。
七、课程内容与教学要求
课时分配表
序号
项目内容
学时分配
备注
1
项目一 汽车与配件营销概述
12
2
项目二 汽车企业的战略规划和销售管理
12
3
项目三 汽车营销市场环境分析
12
4
项目四 汽车用户购买行为分析
12
5
项目五 汽车市场营销调研与市场预测
12
6
项目六 目标市场营销与市场竞争
13
7
项目七汽车产品策略和产品定价策略
15
8
项目八 汽车分销和促销策略
15
9
项目九 汽车服务策略
15
10
项目十 汽车运行市场分析
10
总学时
128

项目一