家居行业品牌市场营销策划方案课件.ppt

需求把握、品牌梳理
价值挖掘、传播招商
*
家居行业品牌市场营销策划方案专业版
*
需求把握
基于双方前期沟通及对基础资料的初步解读，预判项目需求主要为以下四大方面：
4、品牌传播策略制定，助推渠道拓展及销售转化
*
家居行业品牌市场营销策划方案专业版
*
洞察与把握
1、行业趋势
2、机会空间
3、企业审视
谋士营销策动方略
1、品牌定位梳理
2、商业模式价值挖掘
3、整合传播策略
01
02
Contents Page
目录页
*
家居行业品牌市场营销策划方案专业版
*
Contents Page
目录页
洞察与把握
1、行业趋势
2、机会空间
3、企业审视
谋士营销策动方略
1、品牌定位梳理
2、商业模式价值挖掘
3、整合传播策略
01
02
*
家居行业品牌市场营销策划方案专业版
*
行业趋势
按全国家居家具市场发展趋势，可以将其划分为三个阶段：
洞察与把握
行业趋势
机会空间
企业审视
谋士营销策动方略
*
家居行业品牌市场营销策划方案专业版
*
第一阶段：
C2C阶段——木工上门制作
洞察与把握
行业趋势
机会空间
企业审视
谋士营销策动方略
*
家居行业品牌市场营销策划方案专业版
*
行业趋势
第一阶段：C2C阶段——木工上门制作
洞察与把握
行业趋势
机会空间
企业审视
谋士营销策动方略
*
家居行业品牌市场营销策划方案专业版
*
第二阶段：
B2C阶段——成品家具购买
主要表现以下两种形式:
1、以品类品牌为代表的B2C形式
2、以平台为代表的B2B2C形式
洞察与把握
行业趋势
机会空间
企业审视
谋士营销策动方略
*
家居行业品牌市场营销策划方案专业版
*
行业趋势
第二阶段：以品类品牌为代表的B2C模式
洞察与把握
行业趋势
机会空间
企业审视
谋士营销策动方略
*
家居行业品牌市场营销策划方案专业版
*
品类品牌B2C模式代表：海马家具、雅兰
洞察与把握
行业趋势
机会空间
企业审视
谋士营销策动方略
*
家居行业品牌市场营销策划方案专业版
*