家居行业品牌市场营销策划方案.ppt

球居行业品牌市场警***策別方案洞察与把握1、行业趋势2、机会空间目录页销策动方略1、品牌定位梳理2、商业模式价值挖掘3、整合传播策略洞察与把握1、行业趋势2、机会空间目录页ContentsPag三销策动方略1、品牌定位梳理2商业模式价值挖掘3、整合传策洞察与把揠『营销策动略企业审视行业趋势按全国家居家具市场发展趋势,可以将其划分为三个阶段:第二阶段第三阶段B2C阶段C2B阶段以企业为主号,以消费者为中个性阶段:消费者购买成品装修,并逐渐向个性c2C阶段家具化定制发展木工上门制作洞察与把揠『营销策动略企业审视第一阶段C2C阶段木工上门制作洞察与把揠『营销策动略企业审视行业趋势第阶段:C2C阶段——木工上门制作〔2C阶段,主要表现为木工上门制作。由于产品极度匮乏,消费者缺乏材质、款式颜色等选择,且无法提的欢果,只能通过选择信任的木工来降氐风险,这个阶段家居家装更注重实用性。特征·消费者缺艺选择,家居家具更注重实用性家居款式、造型、色彩、材料单一,可选择性少弊端·加工设备简愜,工艺简少手艺不一,木工产品质量难以把握·制作周期长洞察与把揠『营销策动略企业审视第二阶段:B2C阶段——成品家具购买主要表现以下两种形式1、以品类品牌为代表的B2形式2、以平台为代表的B282C形式洞察与把握营销策动略行业势机会空间企业审视行业趋势第二阶段:以品类品睥牌为代表的B2℃横式描述以类品牌为代表的B2模式,指专注于家居家具某个品类的成品家具购买,一般以专卖店形试存在,逐靳向简单个性化定制发展(可以定制面料、尺寸等)。消费者有一定的选择专注于家居家具某个品类,并逐惭向简单个性化定制发展代表品牌·代表品牌:雅兰、海马家具等弊·单个品类的成家具购买,难以与整体环境空完全匹配洞察与把握营销策动略行业绉势机会空间企业审视品类品牌B2C模式代表:海马家具雅兰一海馬家具Airland难海馬家具洞察与把揠『营销策动略企业审视行业趋势第二阶段:以平台为代表的B2B2C横式描述家居家具行业的繁荣带动资源整合,家具城豕靳岀现。家具城通过整合家居家具品类品牌,形成家居家具综合性瑕务平台,给消费者提供更多选择,服务更便捷。特征·家居家具分合性报务平台,整合优势资源,给消费者更多选择代表品牌·传表品牌:百安居、红星美机龙等弊端选择琯多,但依然难以和整体环境完全匹配