南京西洋参市场调查报告.docx

南京西洋参市场调查报告随着人们生活水平的提高,健康越来越受到国人的重视。只要能补身体的,国人都想到了,而作为滋补品的西洋参也名列其中。近几年,西洋参作为一种滋补品,因其独特的保健作用而广受欢迎。对于西洋参这块市场,国内外的不少公司使尽浑身解数,都想在西洋参市场中分得一杯羹。那么,这杯羹现在还“香”吗?西洋参市场,真的“参”不可测吗?带着这些问题,南京雅兴市场研究公司在南京对西洋参进行了一次抽样调查,样本数为300。内容涉及品牌知名度、广告接触、消费者的购买行为及服用****惯等方面。在保健品市场,虽说有过“万参下山”的热闹局面,但如今能被消费者记起的西洋参却为数寥寥。现在能得到消费者欣赏、在市场上比较活跃的大多是“豪门望族”,或者是后起之秀。本次调查表明,在南京市场上,“三参”唱主角的局面非常明显。从品牌认知来看,金日、万基、康富来的知名度分别达到了90%、89%和80%(见表-1);而从广告的接触情况来看,万基、康富来、金日分别达到70%、%、%,位列三甲。金日、万基、康富来洋参经过这几年在广告上的辛勤耕耘,最后得到这么高的知名度也实属不易。调查显示,南京市场上西洋参的购买率达到了72%,男女购买比例分别为80%和64%。26-35岁年龄段的消费者购买率最高,达85%。各品牌西洋参中,金日、万基、康富来购买率最高,%、%%,其他有较高购买率的如许氏洋参、花旗洋参,%%。从最常购买率来看,康富来、万基、金日仍处于领先地位。所以,在南京西洋参市场上,金日、万基、康富来的优势十分明显,领先地位十分稳固。%,花费在100-%。可以看出消费者对西洋参的消费明显偏高,这与西洋参的价格较高有关,同时又从另一个方面表现出消费者对西洋参的认可和对健康的高度关注。西洋参的剂型非常丰富,不同的消费者在购买时对不同的剂型各有偏好。西洋参的剂型中,消费者最经常购买的依次是:含片、切片和胶囊,分别占44%、29%和27%。消费者对这三种剂型产生偏好的原因主要在于服用方便和携带方便这两方面。西洋参作为滋补佳品,被消费者作为礼品访亲问友已成为时尚。调查表明,在南京西洋参市场上72%的消费者在过去一年内购买过西洋参当作礼品。所以,在过去