超市DM海报派发管理制度.docx

超市dmB报派发管理制度
目的
为规范DMffi关工作，提高口楸果及作用，特制定此制度。
适用范围
本制度适用于DM®作、派发工作。
术语或缩略语
DM:
DMM英文Direct mail的缩写，意为快讯商品广告，又称海报，通常由 8开或
16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消
费者住处等多种方式广为宣传，是商场、超市最重要的促销方式之一。
DXC自行发放DM
即DXC自行组织D帔放行为。DXC!行设计发放计划，发放人员为门店内部员
工。
外包发放 DM：
即与专业的派发公司合作，利用其发放渠道及人员，丰富的发放经验进行快速
派发。公司根据发放数量及发放难度支付其相应报酬。
委托发放：
即委托某企业进行合作派发（例如、报刊媒体等） ，利用地段、渠道优势进行快
速派发，跟据发放量支付其相应报酬。
职责
运营管理部经理
负责对DXCD陈发工作进行监督检查；
对派发不善的行为进行管理；
对派发提出合理建议。
市场部经理
确定DXCD麻发规划，落实具体责任人；
负责DXCT销活动中DM勺制作、派发、库存管理；
负责对D帔放效果进行总结，上报主管副总；
前台部经理
负责安排员工监督投递过程、配合 D帔放工作。
制度主体
DM 设计管理
DM 使用原则
(1)适宜在开店、店庆、大型节日等营销契机推出 DMIH;
(2)适宜在商品信息丰富的促销活动中推出 DMI单；
(3)在主流媒体竞争激烈的情况下适宜推出 DMI单；
(4)在与竞争对手宣传手段上存在重叠情况下适宜推出 DMH;
(5)在大型促销活动中适宜使用多页 DMH;
(6)在小型促销活动或单品类促销中适宜使用单页 DMI单。
DM 设计原则
形象大气；
2） 内容丰满； （ 3）色彩鲜明；
具备差异性和识别性；
风格色调符合此档活动、并迎合季节、节日特点。
DM 内容安排原则
以丰富的商品信息、优惠信息为内容重点；
整体兼顾品牌形象；
整体内容安排有层次、结构清晰；
（4）封面突出企业LOG@口促销主题；
（ 5） 图片为主，文字为辅。
DM 常用规格、尺寸及材质
1）多页 DM
①展开尺寸 520*370mm；
②封面纸张材质 120 克铜板；
③内页纸张材质 80 克青涂；
④P数视内容而定。
2）单页 DM
①纸张材质 157 铜板；
②展开尺寸 420*285mm； 260*370mm；
注：以上为建议尺寸，具体形式可根据市场动态、市场流行特点酌情设计。
重大活动、D帔放量6万以上，市场部按计划呈报，计划外的需在发放
前 5 日将发放计划报送至总经理。
DM 发放计划需包含发放详细时间、区域、人员、投递数量等必要信息。
DM 发放形式管理
企业自行发放
1） 内部员工支援原则
①DXC根据人员工作情况进行安排：由市场部发起、总经理批准、人事行政部
进行统一调配；
②所有支援人员须全力支持；
③支援以轮调为原则，保证休息和工作饱和。
内部支援员工管理
①支援员工无论职务大小，均统一听从派发负责人安排；
②支援员工在派发过程出现舞弊、作假现象一律严肃处罚。
外包发放
外包发放公司选择原则