奇特超市DM海报运营方案.doc

奇特超市DＭ海报运营方案
第一部分：双鸭山ＤＭ广告市场情况
双鸭山目前有手传手、爱心广告、深蓝广告三家DM派送广告,这些DM广告公司经营、发行、收入情况如下：
１、发行周期：一周一期
2、发行量:手传手:对外号称250００份，实际发行80０0份;
爱心广告:对外号称25０00份，实际发行5０００份；
深蓝广告:对外号称25０00份，实际发行5000份；
3、爱心广告人员情况:7个派送员，１０个业务员，3个设计。
4、爱心广告收入情况：
（1)版面广告收入：３000元／期 文字广告:2０00元／期　内页广告不定.
　 年　 收 入：（0。3+０。2）元/期*4期/月＊12个月=（预估)
(２）成本测算：
印刷成本：８000份／期**４8期/年＝;
人工成本：１5。86万元(其中不含管理员工资)；
(3）年纯收入：6７．２－４６．５8=20．6２万元
（预估）
第二部分:奇特超市DM优势分析
双鸭山市区地图
发放条件优势：
可以真正的到达全市人民手中
奇特超市ＤM海报拥有普及全市的地点优势，从二马路到建设路全线覆盖,并且包括四方台，福利,富锦等周边地区，海报除由门店员工街道发放,投放至小区,居民楼信箱,或超市店内顾客主动索取等,是百分之百的对民信息广告。
阅读群体的全面覆盖：
不分高低贵贱，人手一份
奇特超市覆盖整个市区,是双鸭山市最大的连锁超市，也是唯一的连锁超市，选择奇特超市购物的顾客包括各年龄段，各个阶层，各个阶段，各个方面,各种人群，每日客流量高达十几万人,奇特超市的所有顾客都是奇特DM海报的广告受众人群,是百分之百的全民信息广告.
主动阅读的吸引力:
人们时刻在寻找特价信息
与一般的ＤM海报相比,奇特DM海报更具有主动吸引顾客的阅读性,通常需要日常购物的人群一般都会在超市主动索取ＤＭ海报，主动阅读广告内的内容信息，并且快速做出反应，真正做到让顾客主动找广告，是百分之百的硬性需求广告。
普及性、垄断性、强制性：
百姓的生活离不开商品,购买商品离不开奇特超市，以奇特超市所有的门店每天的客流量来比较，我们超市的广告投放回报绝对是难以估量的，并且是独有的,垄断性的,消费者只要来购物，就必然会****惯性的接触到奇特ＤM海报，久而久之,让消费者养成以奇特为主导的****惯,看广告,看特价,哪里便宜，哪里质量好,第一时间就想到奇特。
奇特ＤM海报与其它DM广告的差异对比：
奇特超市ＤM海报
其它ＤＭ海报
1、投放地点
覆盖全市及周边地区,通过发放和主动索取,可以亲自送到老百姓的手里，真正到达消费者的手里。
只发放到市区内的店面、商场及各单位，无法真正的到达有需要的老百姓手中。
2、辐射周边
奇特DM海报可以覆盖双鸭山周边地区,双鸭山市绝大部分的消费力以及资源均来自周边区域，也是真正的能收到广告回报的广告阅读群体.
只在市区单位发放，周边地区辐射范围为0。
３、阅读人群
所有来超市购物和想来超市购物的人群，包含各种层次和消费能力，消费层面，同样包含各种需求的人群，如：买衣服，买房,找工作等。
一般为店主、办公人员等群体,没有消费欲望．
4、主动索取
几乎全部为主动索要，消费想购物,想购买自己所需要的