国际市场营销信息收集及收集渠道.doc

国际市场营销信息收集及收集渠道信息的收集当企业进入一国市场之前,我们需要收集各种各样的信息,以为我企业进入该国市场做好充分准备。而企业首先要收集宏观营销环境信息和微观营销环境信息。(一)、宏观营销环境1、经济环境:我们首先要了解当地的经济环境,人们的生活消费水平,这样才能决定我们是生产高档、中档或者抵挡产品,当地人们可以消费。2、政治法律环境:了解当地的政治法律法规是进入该国市场的必要信息,只有知道当地的法律法规,才能使企业在当地顺利发展。3、社会文化环境:了解当地的社会文化环境也是我们必须要做的工作,只有了解当地的社会文化,我们才能知道我们的产品在当地是否有市场,以及当地人们的喜好,我们可以生产当地人们喜欢的产品,以扩大我们的市场。还要了解当地的宗教信仰、风俗****惯,以免触犯禁忌。4、人口家庭环境:通过理解家庭环境,有利于我们在当地的营销活动。5、自然环境:越来越多的消费者注意环保问题,我们的产品也要注意这一问题,生产环保产品,采取绿色营销,保护当地自然环境,有利于我企业在当地的发展。6、技术环境:技术在我们的生活中起着重要的作用。当地的技术是否有利我们的发展,以及在当地是否可以找到新的技术创新机会,为我们企业的发展创造更有利的发展。(二)微观营销环境1、企业:了解企业自身的实力是开发新市场尤其是开发国外市场的基础。用SWOT分析法分析我们企业的竞争优势及劣势。2、有重点的收集营销较大的因素信息:(1)买家信息:中间商客户、直接消费者;(2)进入目标国的法律法规:关税、商检、许可;(3)进口国:产品需求情况及价格,从而了解我们的发展潜力。(4)竞争:收集竞争者信息,了解竞争者的实力,制定相应的营销活动。3