创业管理（chp4第四章创业机会分析.ppt

第四章 创业机会分析
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本章要点
创业机会的内涵及其演进过程
创业机会的萌芽
创业机会的明确
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第一节 创业机会的内涵及其演进过程
一、创业机会的概念
Kirzner（1979，1973）认为，创业机会是一系列的市场不完全。机会代表着一种通过资源整合、满足市场需求以实现市场价值的可能性；
Schumpeter（1934）指出，创业机会是通过把资源创造性地结合起来，满足市场的需要，创造价值的一种可能性。
Barringer & Ireland（2006）认为，机会是一组有利于创造新产品、新服务或新需求的环境因素；
Shane & Venkataraman（2005）认为，机会是创造目前市场所缺乏的物品或服务的创意、信念和行动；
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结合以上观点，本书认为，创业机会是一种可能盈利的机会，通过整合资源满足市场对新产品、新服务的需求并创造价值，是一个不断被发现的动态发展过程。创业机会首先要对潜在顾客具有吸引力，即代表一种顾客渴望的未来状态；其次创业机会必须持续一定的时间，从而使创业者有可能去发现、评价和开发利用，然而此种持续性不是长期的，是有时间限制的。
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二、创业机会的属性
（一）创业机会的潜在盈利性
（二）创业机会的实时性
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创业的“机会窗口”
Timmons提出“机会窗口”的概念。
所谓机会窗口，即特定商机存在于市场之中一定的时间跨度。机会的时间跨度越大，市场规模越大。机会窗口越大，创业者才可能抓住这个机会，才有望获得相应的投资回报。
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三、创业过程
案例4-1
1956年，索罗斯（George Soros）带了5000美元从伦敦到纽约创业，从事股票投机套利的业务。从1959年到1961年底，索罗斯是第一个研究德国银行的人，通过研究它们的持股比例和价值组合，发现可以用极低的价格购进它们的股票。但是由于随后德国推出所谓的利益平等税，外国投资者征收15％的附加费，以维持国际收支，导致索罗斯的业务毁于一旦，一度进入了人生的萧条时期，生意越来越清淡，索罗斯又重新研究起了他的哲学论文。
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对于索罗斯来说，真正的时机是在1966年。当时他对美国的证券不甚了解，但他想出了一个启蒙的方法，他用公司的10万美金的资本建立了一个户头，把钱分成16份，再把其中的1～2份投资到他认为特别有潜力的股票上。每次投资索罗斯都会写简单的备忘录，说明投资的理由，每个月还写月报检讨他的投资组合和投资组合的发展情况。渐渐地通过不断的总结、不断的质疑，投资组合回馈他不少有价值的东西：钱和经验。索罗斯当时投资的主要方向之一是货车运输业，他把l／4的钱投资货车运输的股票，结果成绩不错。之后他就以这个户头的投资组合为基金，成立了一个小型的投资基金：“第一老鹰基金”。第二年，又用400万成立另一个小基金，叫“双鹰基金”。由于随后和公司的利益发生了冲突，索罗斯决定自行成立避险基金。他和公司拆伙后，双鹰基金就是现在的量子基金的前身了，虽然那时叫“索罗斯基金”。
就这样索罗斯通过不停的实践总结，建立了长期以来业绩最佳的基金之一“量子基金”，该基金从1969年成立后，只有1981年亏损，其余25年平均年收益报酬高达35％。
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三、创业过程
新事业成长指标
时间
孕育期
种子期
播种期
扩张期
成熟期
成长期
图4-2创业过程阶段划分
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四、创业机会的演进
图4-3 创业机会的演进
创业者
环境
机会搜索
调查评价
阐述
实施
机会萌芽
机会明确
机会开发
机会识别
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