四级(中级)卷烟营销鉴定技能题要素表.docx

鉴定要素细目表
行业：烟草 职业：营销师(卷烟商品营销) 等级：4 鉴定方式：知识 鉴定点数：207
鉴定范围
鉴定点
一级
二级
三级
代
码
鉴 定 点
重要
程度
名称代码
重要程度比例
鉴定
比重
名称代码
重要程度比例
鉴定
比重
名称代码
重要程度比例
鉴定
比重
A
基本要求
(48:17:08 )
15
A
职业道德
(05:03:01 )
2
A
职业道德
(05:03:01 )
2
01
道德的内涵
Z
02
法律与道德的关系
Y
03
职业道德的内涵与特征
X
04
职业道德与企业文化
X
05
职业道德与企业凝聚力
Y
06
职业道德与企业竞争力
Y
07
职业道德的基本要求
X
08
烟草行业共同价值观的 内涵
X
09
烟草行业共同价值观的 意义
X
B
基础知识
(43:14:07 )
13
B
市场营销基础
知识
(05:07:01 )
2
01
市场的概念
X
02
需求的概念
X
03
市场营销的概念
X
04
市场营销管理的主要步
骤和任务
Y
05
营销渠道的概念
Y
06
营销渠道的基本意义
Y
07
营销渠道设计的主要内
容
Z
08
市场营销的新环境
Y
09
市场营销的新发展
Y
10
产品导向与需求导向的
区别
X
11
供应链的定义
Y
12
品牌价值链的概念
Y
13
建立卷烟现代营销体系
的途径
X
C
品牌营销基础
知识
(13:01:01 )
3
01
品牌的内涵
X
02
品牌要素
X
03
品牌的重要性
Z
04
品牌营销的基础理论
X
05
品牌组合的定义
X
06
品牌组合管理的定义
X
07
品牌生命周期各阶段的
特点
X
08
中国卷烟品牌发展历程
Y
09
卷烟品牌营销的内容
X
10
卷烟品牌营销的主体
X
11
工商协同营销的内容
X
12
精准营销的定义
X
13
卷烟产品的整体概念
X
14
卷烟产品的有形属性设
计
X
15
卷烟产品的无形属性设
计
X
D
服务营销基础
知识
(09:02:01 )
3
01
服务的概念
X
02
服务的特征
X
03
服务的价值
X
04
客户的概念
Y
05
客户满意的概念
X
06
客户忠诚的概念
X
07
服务营销的概念
X
08
服务营销组合
X
09
服务营销的特征
X
10
商业企业服务的对象
X
11
商业企业服务营销的目
标
Y
12
烟草商业企业服务营销
的特点
Z
E
营销管理基础
知识
(08:01:01 )
3
01
市场营销与营销管理
X
02
营销管理的概念
X
03
营销管理的内容
X
04
营销管理的变迁
X
05
营销管理焦点的转变
X
06
营销管理的主要管理理
论
Y
07
营销管理的主要营销理
论
X
08
卷烟营销管理的基本内
容
X
09
卷烟营销管理的基本任
务
X
10
卷烟营销管理发展趋势
Z
F
相关法律法规
(8:03:03 )
2
01
烟草专卖品的范围
X
02
烟草专卖许可证的种类
Y
03
烟叶调拨的规定
Z
04
烟草制品生产的规定
X
05
烟草制品销售的规定
X
06
烟草专卖品准运证管理
Z
07
卷烟纸、滤嘴棒、烟用 丝束、烟草专用机械生 产的规定
X
08
卷烟纸、滤嘴棒、烟用 丝束、烟草专用机械销 售的规定
X
09
劳动合同法的签订及履
行
X
10
生产经营单位及从业人
员的安全保障
X
11
环境保护法的基本原则 及制度
Y
12
产品质里法
X
13
消费者权益保护法
Z
14
危险化学品的安全管理
Y
B
相关知识
(102:24:08)
85
A
市场营销
(16:08:04 )
20
A
市场调研、分
析与预测
(10:04:01 )
15
01
市场分析的方法
X
02
调研信息的审核要点
Y
03
调研信息的编码
Y
04
调研数据的录入与清理
的步骤
Y
05
调研