游戏行业五力分析样稿.doc

中国电脑游戏行业—五力分析
学号：08083005 姓名：赵睿 专业：工商管理
基础情况

中国大陆正式运行网络游戏共有395款，其中无偿(道具收费)游戏仍然是网络游戏运行状态主流。现在仍保持按点时收费网络游戏除《魔兽世界》外，还有《大话西游Ⅱ》《大话西游3》《天堂Ⅱ》《完美世界》等46款游戏。无偿模式自开始快速普及以后，使玩家在网络游戏中消费有增无减，网游企业MMORPG活跃付费帐户在每个月平均营收(ARPU)为30多元到300多元不等。依据上市企业财报显示，盛大游戏活跃付费帐户每个月平均营收最少，，完美时空活跃付费帐户每个月平均营收最多，平均为307元 /月。而实施点时收费网络游戏人均月消费不满50元。
图2 中国网络游戏产品结构分析
网络游戏产品类型
现运行网络游戏中，仍以角色饰演类游戏为绝正确主流，395款投入公测运行网络游戏中，有314款为角色饰演类网络游戏，占到游戏总数79%，这个百分比在近几年来，一直是逐年上升，这和网络游戏强调交互性和配合性特点和它现在盈利模式是分不开。休闲类网络游戏共有32款。休闲类网络游戏即使玩家黏合度并不大，但一旦拥有一定数量用户群，也会保持稳定生命力。另外，舞蹈音乐类网游即使受众群体巨大，但并不意味着新作能取得成功，同一款游戏用户黏着度很高。在~3年中，舞蹈音乐类网游一直保持着11款稳定数字。
图2 中国网络游戏类型分析图(单位：款)
网络游戏市场总规模
图3 网络游戏年度市场总额(单位：亿元)
图4 ~中国网络游戏数量分析(单位：款)
　　，比增加了202万，增加率达成了37%。 ()，增加率没有平均在线人数增加高。这说明付费游戏玩家总量在趋于饱和。，和~之间增幅相比，也大大放缓。
，% ()，这也从另一个更直观角度说明网络游戏市场发展放缓，甚至出现饱和现象。
2. PC单机游戏种类和数量
中国大陆正式出版(含连续销售)PC单机游戏产品为58款。在这58款新上市或连续销售产品中，有27款为角色饰演游戏，动作冒险类游戏有9款，FPS和射击类游戏为6款，其它多个类型游戏作品全部没有超出4款。但市场萎缩，并不代表玩家需求很小。在《大众软件》读者调查汇报中显示，选择关键玩单机游戏玩家和选择关键玩网络游戏玩家几乎是一样多。《古剑奇谭》成功发行，它在合适时间推出，在玩家中引发了很强烈关注，这也证实了这一点。
PC单机游戏市场总规模分析
从单机代剪发行商及渠道商得到数据统计，，和相比增加率为 -%()。假如不是得益于《古剑奇谭》销售业绩，那么单机游戏产品市场总额比 全国单机游戏市场总额还要低。
现阶段上市单机游戏中，角色饰演类游戏占据市场总额76%