中国婴儿奶粉市场分析.ppt.ppt

Confidential & Proprietary ? Copyright ? 2007 The pany 中国区婴儿奶粉市场报告(截止到 2008 年 12 月数据) 致:湖南亚华乳业尼尔森中国区客户服务部 2009 年2月 2009-2-2 Confidential & Proprietary Copyright ? 2007 The pany 2会议提要?尼尔森零售调查研究背景介绍?跨品类市场信息分享?全国孕妇奶粉与老年奶粉市场信息分享?全国婴儿奶粉市场回顾; –婴儿奶粉市场发展趋势; –各价格段市场发展趋势–各级别城市市场发展趋势?南1区、东 2区、西 1区、广东和南 2区市场回顾 Confidential & Proprietary ? Copyright ? 2007 The pany 尼尔森零售研究背景介绍 2009-2-2 Confidential & Proprietary Copyright ? 2007 The pany 4 零售跟踪研究的概念?对产品在零售渠道的流通状况进行连续跟踪监测,监测对象包括产品的流动数量以及各类型店内活动. ?提供了以同一口径衡量下述表现的机会: -厂商的努力?铺货状况,促销活动的影响等等; -零售商的支持?产品零售价格等等;-消费者购买?最为重要的是消费者购买情况,而不仅是零售商反映. 2009-2-2 Confidential & Proprietary Copyright ? 2007 The pany 5零售跟踪研究的运作流程确立研究范围样本的设计数据的采集和录入统计推算形成报告?确立研究区域; ?确立店铺类型; ?在研究范围内普查并建模; ?分层/非比例/随机系统抽样; ?提高样本的代表性以及抽样精度; ?专职核数员数据采集; ?手工核数和电子扫描数据; ?将样本数据进行统计还原; ? Advisor 数据解决方案; ?提供完整的市场信息; 2009-2-2 Confidential & Proprietary Copyright ? 2007 The pany 6 尼尔森零售研究-最新调查范围 SD SD S2 S2 S1 S1 GD GD W2 W2 W1 W1 N 1 N 1 E2 E2 JS JS SX SX HB HB TJ TJ ZJ ZJ 全国模板?全国范围?在主要细分市场分为现代渠道与传统渠道?独立汇报全国大卖场渠道? 4个主要细分区域:?东区/ 南区/ 西区/ 北区?包括所有可以独立报告的省份?6个省份:?浙江、江苏、山东、山西、河北、广东? 5 cities: ?北京、上海、广州、成都、天津不包括: 七个省(内蒙古,青海, 宁夏,甘肃,新疆,西藏,海南)农村 SH SH BJ BJ 北区北 1 黑龙江,吉林,辽宁河北山东山西天津北京南 1 湖北, 湖南南 2 福建, 江西广东广东省广州广州市 PRD 珠江三角洲 BOG 广东其他地区江苏、浙江、东 2 安徽, 河南上海西区南区东区西 1 陕西, 四川 (除成都)西 2 广西, 贵州, 云南成都成都市区?约 45 %的国土面积?覆盖 70 %的零售额--数据来源: 《中国年鉴》 2009-2-2 Confidential & Proprietary Copyright ? 2007 The pany 7 尼尔森零售研究调查范围 SD SD S2 S2 S1 S1 GD GD W2 W2 W1 W1 N 1 N 1 E2 E2 JS JS SX SX HB HB TJ TJ ZJ ZJ SH SH BJ BJ ?约 45 %的国土面积?覆盖 70 %的零售额--数据来源: 《中国年鉴》?核心城市: 上海,北京, 广州,成都?A城市: 18 个省会城市以及5个较发达城市:大连, 青岛、深圳、天津和重庆?B城市:地级市,如汕头,温州?C城市:县级市,如增城,开平? D 城市: 县政府所在地, 如封开,博罗?镇和乡?不包括农村 2009-2-2 Confidential & Proprietary Copyright ? 2007 The pany 8 尼尔森零售研究行政级别划分?划分: Total City : 核心城市, A, B, C, D 城市; Total Town: Town government, township; ?定义: 核心城市:北京、上海、广州和成都四城市的市区; A city : 包括: 省会城市、自治区首府城市、直辖市(重庆市和天津市)外加地级市大连,青岛和深圳; B city : 指所有除上述城市以外的其它地级城市; C city : 县级市政府所在地; D city