中国婴儿奶粉市场分析解析.ppt

中国区婴儿奶粉市场报告(截止到2008年12月数据)致:湖南亚华乳业尼尔森中国区客户服务部2009年2月*会议提要尼尔森零售调查研究背景介绍跨品类市场信息分享全国孕妇奶粉与老年奶粉市场信息分享全国婴儿奶粉市场回顾;婴儿奶粉市场发展趋势;各价格段市场发展趋势各级别城市市场发展趋势南1区、东2区、西1区、广东和南2区市场回顾尼尔森零售研究背景介绍*零售跟踪研究的概念对产品在零售渠道的流通状况进行连续跟踪监测,:厂商的努力铺货状况,促销活动的影响等等;零售商的支持产品零售价格等等;消费者购买最为重要的是消费者购买情况,而不仅是零售商反映.*零售跟踪研究的运作流程确立研究范围样本的设计数据的采集和录入统计推算形成报告确立研究区域;确立店铺类型;在研究范围内普查并建模;分层/非比例/随机系统抽样;提高样本的代表性以及抽样精度;专职核数员数据采集;手工核数和电子扫描数据;将样本数据进行统计还原;Advisor数据解决方案;提供完整的市场信息;*尼尔森零售研究-最新调查范围SDS2S1GDW2W1N1E2JSSXHBTJZJ全国模板全国范围在主要细分市场分为现代渠道与传统渠道独立汇报全国大卖场渠道4个主要细分区域:东区/南区/西区/北区 包括所有可以独立报告的省份6个省份:浙江、江苏、山东、山西、河北、广东5cities:北京、上海、广州、成都、天津不包括:七个省(内蒙古,青海,宁夏,甘肃,新疆,西藏,海南)农村SHBJ北区北1黑龙江,吉林,辽宁河北山东山西天津北京南1湖北,湖南南2福建,江西广东广东省 广州广州市 PRD珠江三角洲 BOG广东其他地区江苏、浙江、东2安徽,河南上海西区南区东区西1陕西,四川(除成都)西2广西,贵州,云南成都成都市区约45%的国土面积覆盖70%的零售额--数据来源:《中国年鉴》*尼尔森零售研究调查范围SDS2S1GDW2W1N1E2JSSXHBTJZJSHBJ约45%的国土面积覆盖70%的零售额--数据来源:《中国年鉴》核心城市:上海,北京,广州,成都A城市:18个省会城市以及5个较发达城市:大连,青岛、深圳、天津和重庆B城市:地级市,如汕头,温州C城市:县级市,如增城,开平D城市:县政府所在地,如封开,博罗镇和乡不包括农村*尼尔森零售研究行政级别划分划分:TotalCity:核心城市,A,B,C,D城市;TotalTown:Towngovernment,township;定义:核心城市:北京、上海、广州和成都四城市的市区;Acity:包括:省会城市、自治区首府城市、直辖市(重庆市和天津市)外加地级市大连,青岛和深圳; Bcity:ity:县级市政府所在地;Dcity:县政府所在地的镇;TownGovernment:指除县政府所在地的镇以外的其它所有的镇政府所在地;Township:指所有的乡政府所在地;*零售研究总体-覆盖渠道大卖场超级市场小型超市便利店食杂店/售货亭日用品商店化妆品专卖店雪糕和饮料专卖店直销学校机构工作单位军队医院不包括在覆盖范围内包括在覆盖范围内批发商餐馆宝宝店电话直接销售*商店类型商店类型组大卖场连锁/独立超级市场连锁/独立小型超市便利店食杂店售货亭化妆品商店日用品商店饮料雪糕专卖店其他渠道–Other数据库中不单列现代渠道-H/S’mkt传统渠道–Groc/Kiosk零售研究–覆盖渠道