雀巢咖啡完整策划案.docx

雀巢咖啡完整策划案灵动时刻,雀巢咖啡雀巢咖啡策划案卷首语在一杯雀巢咖啡的氤氤的香气中轻拂早春四月的云烟被风轻轻吹软的黄昏中浮现的是谁的容颜翻开的书页里夹着一张泛黄的明信片相机镜头定格在细雨点点洒落的窗沿遥想塞纳河倒映的蓝天,可能空中花园能够重建流转在舌尖咖啡香,让简单的生活生动起来弥漫在口腔的回甘,让这些平凡的画面变得灵动以为往昔点滴都蒙上一层淡淡的阴影透过飘渺的咖啡香打量,才发现过往的爱、憎甚至平凡都是闪光的体验生活并不缺乏美好,你所需要的只是一点点的灵感启发灵感、创意、时尚、生活......有人说:给我一根杠杆,我能够撑起世界我们说:给我一点灵感,我能够创造一个新世界给我一杯雀巢咖啡,给生活加一点灵感,让生活时刻“灵动”灵感让生活更加美好,灵动时刻,雀巢咖啡。目录第一章众里寻她 市场环境分析宏观环境微观环境消费者分析竞争对手分析SWOT分析第二章灵动时刻一一营销策略形象定位营销策略定位市场细分4C营销活动推广第三章灵机一动一一创意策略广告目的创意理念创意表现第四章灵感组合一一媒介计划媒介目标媒介策略媒体选择与组合媒介排期第五章灵便筹划一一费用预算媒介费用预算营销活动费用预算第六章 灵用不同一一效果评估评估意义评估方法附录 ,PEST^析包括:P(政治法律)、E(经济)、S(社会文化)、T(技术)。政局稳定、政府政策扩大内需、鼓励外中国经济快速发展、城市人均收入发展咖啡文化逐渐被接受但茶文化根深蒂T/1>雀巢咖啡处于行业技术领先水平/结论 、从经济政治、社会文化和技术等方面来看,中国的市场环境都有利于雀巢咖啡的发展。y在良好的宏观环境下,雀巢咖啡要抓住机遇 /:1)中国潜在的咖啡消费者约为 。2)当前中国人的咖啡消费依然不大,但增长势头非常可观,中国咖啡消费年增长率为 15%,而世界咖啡消费年增长率仅为2%。:调查显示〔绝大多数(%)的人喝过I过半•数者(~%)喝过三合-2 |—\ %的人喝过焙炒咖啡 *咖啡市场的1结论 」根据中国咖啡行业的发展潜力和发展特y征来看,作为速溶咖啡市场领军者的雀 /三、消费者分析1、消费者细分:雀巢咖啡目标消市度消费者中度消费者轻度消费者18-35岁的大学生和白领阶层一一年轻、时尚、充满活方的人群。年龄在18-30岁,对生活品质有一宋要求:大多尊过高等教育:迫求年龄在20-30岁,喜爱咖啡饮品,受广告宣传影响不大,品牌忠诚度较一年龄在30岁以上,不关心时尚流行也不注重浪漫的人,偶然会听从她—、结论J从以上的消费者分析中能够看出,雀巢咖啡的重大学牛市场2、消费者行为特征(1)当今的大学生追求时尚,热爱生活,有多姿多彩的梦想和很多新奇的想法。(2)她们不愿墨守陈规,喜欢创新,期望能够展