VI基础系统(概述).ppt

VI是英文VisualIdentity的缩写,通译为视觉形象识别。VI即是将CI的非可视内容经过特定审美设计转化为静态的视觉识别符号,形成一个整合的统一而又富有个性的视觉形象。形象地表述企业的个性、突出企业精神,从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。一、VI的概念二、VI的构成VI是由两大部分组成的;一个是基本设计系统,另一个是应用设计系统。基本设计系统是VI的核心,是VI设计的基本元素;而应用设计系统是基本设计系统的扩展和延伸,是整个企业形象的传播媒介。VI树基本设计系统中又以标志、标准字体、标准颜色为其核心,一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是核心中的核心,它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。无论什么企业,基本设计系统的内容都是大同小异的。基本设计系统包括:企业名称(品牌名称)标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合方式象征图案企业形象(吉祥物)(品牌名称)企业名称是使用文字来表达企业个性的识别要素,是企业的第一人称。因此为企业起名既要叫得响亮,又能够不落俗套。。通过一种含义明确、造型单纯的符号形象,表现企业的经营理念、文化内涵和行业特征等。,为了确保标志识别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和线条等手法。(企业中英文名称字体样式)与标志一样是企业文化的象征。它通常以独具风格的文字形象与标志一起出现在各种场合,从而打到准确传达企业形象的目的。,为了确保信息传达的有效性与规范性,事先会在现成的字体库中选择几套能够相互匹配、和谐、统一的字体形态。,用以强化刺激,增强人们对企业的认识,加深对企业的印象。