VI是英文Visual Identity的缩写,通译为视觉形象识别。
VI即是将CI的非可视内容经过特定审美设计转化为静态的视觉识别符号,形成一个整合的统一而又富有个性的视觉形象。形象地表述企业的个性、突出企业精神,从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。
一、VI的概念
二、VI的构成
VI是由两大部分组成的;一个是基本设计系统,另一个是应用设计系统。基本设计系统是VI的核心,是VI设计的基本元素;而应用设计系统是基本设计系统的扩展和延伸,是整个企业形象的传播媒介。
VI树
基本设计系统中又以标志、标准字体、标准颜色为其核心,一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是核心中的核心,它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。
无论什么企业,基本设计系统的内容都是大同小异的。
基本设计系统包括:
企业名称(品牌名称)
标准标志
变形标志
标准字体
印刷字体
标准色彩
辅助色彩
组合方式
象征图案
企业形象(吉祥物)
(品牌名称)
企业名称是使用文字来表达企业个性的识别要素,是企业的第一人称。因此为企业起名既要叫得响亮,又能够不落俗套。
标准标志是企业为了便于信息传递和相互区别而采用的图形符号。通过一种含义明确、造型单纯的符号形象,表现企业的经营理念、文化内涵和行业特征等。
标准字体(企业中英文名称字体样式)与标志一样是企业文化的象征。它通常以独具风格的文字形象与标志一起出现在各种场合,从而打到准确传达企业形象的目的。
广告文案的企业行文中经常要用到一些印刷字体,为了确保信息传达的有效性与规范性,事先会在现成的字体库中选择几套能够相互匹配、和谐、统一的字体形态。
企业的标准色彩是企业的特定色彩,用以强化刺激,增强人们对企业的认识,加深对企业的印象。
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