分析立白洗衣液的市场.doc

分析立白洗衣液的市场.doc分析立白洗衣液的市场分析立门洗衣液的市场U前洗衣粉仍然占据市场主导地位,但增长速度明显放缓,而洗衣液正在成为行业新的增长点,这些年增长势头良好。屮国洗涤用品T业协会的统计数据显示,H前在衣用洗涤用品i|j场,洗衣液的1]j•场占令份额已经在25%左右。而在美国,H前洗衣液经占据洗衣用品市场的80%以上,中国的洗衣液产品市场空间巨人。以立门洗衣液为例,白从立门洗衣液在市场上风生水起开始,有关立门洗衣液和洗衣粉到底谁将统治市场的争议就已经在业界引发关注,尤其是当一肓处于上升趋势的立门洗衣粉出现丿力史性的负增长之后,这样的争论更是达到了顶点,一种说法认为“立门洗衣液以强劲势头冲击立白洗衣粉市场”,另一种说法则认为“立门洗衣液10年内仍难以撼动立口洗衣粉市场”。争议的背后,其实是我国洗涤用品尤其是洗衣用品的发展方向Z争。从全球的发展趋势来看,洗衣液是产业未来的发展方向,但在我国,由于消费观念、质暈技术、价格竟争等多方面的因素,日前洗衣液整体市场占有率偏低,但从产业发展来看,应该说洗衣液更有发展空间。立白洗衣液之所以代表着产业的发展方向,一方血,是因为从生产工艺來看,立门洗衣液的生产相对于洗衣粉來说,史加环保节能,它的能源消耗史低,生产过程相对更简单,生产线的投入也会低一些,对环境的污染(包括生产过程屮的排污)也更小;另一方面,从消费者使用的角度来说,立门洗衣液使用更方便,川量更少,而且洗涤后的污水污染也相对要小。尽管洗衣液的前景不容小觑,在发达国家市场中,洗衣液在洗衣剂川所片的比重也普遍较高,如在欧洲约占20%〜30%,在美国史高达70%〜80%,但在屮国真正突飞猛进也只是近几年的事,消费者的使用****惯、相对较高的价格、良莠不齐的质量等,都成为洗衣粉、液之争主要的影响因素。如果和传统的立门洗衣粉相比,立门洗衣液确实具有能耗低、史节能环保的优点,但如果和浓缩洗衣粉这样的新型洗衣粉产品相比,它们在能耗方面差不多。因此洗涤川品将来的发展趋势必定是洗衣液和浓缩洗衣粉,其至是浓缩洗衣液这样更加环保的产品。与洗衣粉时代国外品牌主导产业发展不同的是,洗衣液产品是在国