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立白洗衣液市场环境分析.ppt

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-立白洗衣液市场环境分析-市场营销环境?目前洗衣粉仍然占据市场主导地位,但增长速度明显放缓,而洗衣液正在成为行业新的增长点,这些年增长势头良好。中国洗涤用品工业协会的统计数据显示,目前在衣用洗涤用品市场,洗衣液的市场占有份额已经在25%左右。而在美国,目前洗衣液已经占据洗衣用品市场的80%以上,中国的洗衣液产品市场空间巨大。-消费者?。包括家庭主妇和在职妈妈。家庭中大量的衣服是由家庭主妇来洗的,这指的是一些“年轻家庭”,即孩子在18岁以下的家庭,平时洗衣液也是由家庭主妇购买的,所以家庭主妇是很大的目标消费群体,她们善于精打细算,对洗涤效果、价格等较为看重,且易受促销等因素的影响;而在职妈妈一方面要忙于工作,另一方面也要兼顾家庭,她们对洗衣液的洗涤效果、使用是否方便、品牌等较为在意。?。青年在外地上学,衣服必须自己洗。?。在外地打工的青年也是自己洗衣服的,还有一些没有离家但是已经有了工作了的青年也自己洗衣服。他们自己洗衣服必然会对一种或几种品牌的洗衣液情有独钟,因而这部分消费群体也是十分庞大的。-竞争对手?虽然目前中国的洗衣液市场没有完全形成,但是众多日用品企业早已对这一块蛋糕垂涎三尺,其中蓝月亮、奥妙、卫新、威露士、开米等这几个品牌占有该市场的绝大部分份额,且每个品牌的产品均有各自的特点和相对稳定的销量。-SWOT分析?优势strength?,拥有雄厚?,国内MES配方液体洗涤?劣势weakness????-SWOT分析?机遇opportu

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