【童心怀旧系列】微电影投资策划方案.doc

【童心怀旧系列】微电影投资策划方案
一、背景分析:
微电影的时代已经来临
通常情况下,微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台,在移动状态和短时休闲状态下观看,有着完整的策划和系统制作体系支持,最终的成品是有着完整故事情节的“微(超短)时”、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”的视频(“类”电影)短片。
微电影迎合了用户和客户的需求
走进地铁、商场、机场等公共场所,随处可见低头玩手机的人,玩微博、打游戏、看小说、看微视频,这已经成了很多都市人的一种生活方式,“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。
与文字、声音、图片相比,视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计,目前中国有近5亿网民,。随着互联网以及移动终端不断普及,随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”,微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频,这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时,随着3G以及网路带宽的不断升级,传播视频的技术条件不断成熟,收视成本大幅降低,因此,吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用****惯,企业的营销内容逐渐视频化,创造了一个全新的“微视频”市场。
二、市场分析:
据统计,2010年,,,平均每天观看2小时网络视频,甚至超过了看电视的时间——。
2010年,,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机“看视频/电视”%,且年增长率超过200%。
可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击,并会吸引大量的广告客户。
微电影市场火爆,版权价疯长,竞争现“蓝海”
大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域,造成国内版权价格不断疯长。在国外,Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题,纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户,也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。
“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。
赵雨润(原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO)指出,微电影浓缩了整部电影,并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众;很多广告片通常只有品牌硬灌输,而微电影则有情节内容,无论是前期投入还是后期效果,都令人满意。
以“微电影”为主营业务的华影盛视计划3年内拍摄200部“微电影”,下半年6部“微电影”订单已经确定,360软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。
“微电影”的商业价值和市场前景
首先让我们来比较一下,微电影与电视广告比有什么优势:
1、省广告费:电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍,而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果,请一个网络营销团队进行推广,推广费用也不会超过制作费用。
2、不受时限,长期有效:电视广告受档期、时间限制,有效期较短;但“微电影”不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。
3、定位更准确,直达有效客户群:上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分,他们也正是普通消费者中最有