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【童心怀旧系列】微电影投资策划方案
一、背景分析:
微电影的时代已经来临
通常情况下, 微电影主要通过掌上设备、 笔记本电脑等新媒体平台, 在移动状态和短时
休闲状态下观看, 有着完整的策划和系统制作体系支持, 最终的成品是有着完整故事情节的
“微(超短)时” 、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”的视频( “类”电影)
短片。
微电影迎合了用户和客户的需求
走进地铁、商场、机场等公共场所,随处可见低头玩手机的人,玩微博、打游戏、看小
说、看微视频,这已经成了很多都市人的一种生活方式, “微”应用已经悄然渗透到人们的
生活之中。
与文字、声音、图片相比,视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计,目
前中国有近 5 亿网民,其中视频用户多达  亿。随着互联网以及移动终端不断普及,随
时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课” ,微博用户都
倾向于选择用微博观看和分享视频, 这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。 同时, 随
着 3G 以及网路带宽的不断升级, 传播视频的技术条件不断成熟, 收视成本大幅降低, 因此,
吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用****惯,企业的营销内容逐渐视频化,
创造了一个全新的“微视频”市场。
二、市场分析:
据统计, 2010 年,中国网民数量已经达到  亿,其中网络视频用户规模  亿人,
平均每天观看 2 小时网络视频,甚至超过了看电视的时间——每天  小时。
2010 年,中国手机用户  亿,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机“看视频 /
电视”的手机上网用户比重达到 % ,且年增长率超过 200% 。
可以预见, 未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击, 并会吸引大
量的广告客户。
微电影市场火爆,版权价疯长,竞争现“蓝海”
大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域,造成国内版权价格不断疯长。
在国外, Nexflix 和 Hulu 等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题,纯 UGC 模
式的 Youtube 则在 6 月拿下 2 万家广告客户, 也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——
以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。
“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。
赵雨润(原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任 CEO )指出,微电影浓缩了整部电影,
并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众; 很多广告片通常只有品牌硬灌输, 而微电影
则有情节内容,无论是前期投入还是后期效果,都令人满意。
以“微电影” 为主营业务的华影盛视计划 3 年内拍摄 200 部“微电影”,下半年 6 部“微
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电影”订单已经确定, 360 软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。
“微电影”的商业价值和市场前景
首先让我们来比较一下,微电影与电视广告比有什么优势:
1、省广告费: 电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍, 而一部好看的 “微
电影” 却能在互联网上获得网友的义务传播。 如果想达到更好的效果, 请一个网络营销团队
进行推广,推广费用也不会超过制作费用。
2、不受时限,长期有效:电视广告受