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传媒产业创意策划书
篇一:文化产业创意与策划考纲
文化产业创意与策划(4125)
识记:
创意:人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。
策划:一种为达到一定目标而进行谋划、决策的程序。
文化产业创意:从市场和产业的角度,针对文化恒产和文化服务的思维创新和观念创新活动,他是文化产业的先导,也是发展文化产业的动力。
文化产业策划:对于文化产业运作过程的整体计划,是为提出、实施与评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。
文化产业策划的程序:确定策划目标;市场信息调查、策划方案的制定和选择;实施策划方案;效果评价与信息反馈。
领会:
文化产业策划的特征:策划主题的群体化;策划手段的现代化;策划过程的程序化;策划分析的定量化。
文化产业策划的原则:客观可行原则;系统性原则;随机性原则;价值性原则;导向性原则文化产业创意的思维方法:发散思维;收敛思维。
第二章文化产业市场策略的创意与策划
识记: 文化消费:
文化市场细分的原则:可衡量性;可时限性;可盈利性;可区分性
领会: 文化消费的需求特征:
文化市场定位的方法:确定目标市场;找准切入点;整合优势资源;把握营销势头; 各种市场策略的特点:
第三章文化产品的创意与策划
识记:
文化产品:亦称文化商品,是指通过人民的劳动创造出来、用以满足人民精神文化需要的产品。
影响文化产品价格的因素:成本、生命周期、市场定位、供求关系、盈利模式、文化产品。领会:
文化产品的特点:双重属性;创意性;特殊性。
文化产品的各种策划方法:包装、组合、价格。
文化产品的价格策略:取脂定价策略、渗透定价策略。
第四章文化品牌的创意与策划
识记: 文化品牌的定义:
领会:
文化品牌的功能:进行产品识别;维护消费者与生产者权益;促进企业盈利;拉动消费需求;催生价值延伸。
文化品牌的价值:品牌知名度、品牌拥有者、品牌使用者、社会。
不同时期文化品牌的特点:1,孕育期(认知度从无到有,营销成本高、利润低,竞争程度较低。)2,幼稚期(未能形成鲜明的品牌特征,形态内容上还不太令消费者满意,开发成本过高而且价格昂贵。)3,成长期(产品概念普及,产品利润持续上升,市场前两很大。产品
需求有基本需求派生特殊需求,市场区隔增强。)4,成熟期(销量基本到达最大值,市场占有率趋于稳定,利润从最高峰降至一个稳定的水平)5,衰退期。(产品需求下降,产品销量下降甚至生产滞销的现象,利润越来越小,部分竞争者被迫退出市场。)
文化品牌策划的方法
第五章文化市场流通渠道的创意与策划
领会:
文化市场流通渠道的功能:信息反馈、协商成交、风险分担、方便购买、降低成本
文化市场流通渠道的结构及特点:1,直接流通渠道:减少了商品流通的中间环节,可以将促销费用和流通费用转化为自己的利润;间接流通模式可以使企业直接面对消费者,便对于文化企业迅速全面了解诶消费者的心理和精神需求;选择一定的产品进行直接流通,可以通过促销产品来扩大企业影响,有利于树立文化企业或者产品的品牌形象;直接诶流通渠道的策划必须谨慎;间接渠道:文化产品迅速、有效、广泛地进行流通;分担了流通过程中的广告促销、运输、仓储部分费用,使文化企业集中精力生产和开发产品;对企业市场信息搜集的要求较高;中间商分担文化企业利润,贾蓉消费者购买负担,引起对价格敏感的消费者不满;2,传统渠道:(企业独立,但易造成渠道成员间的矛盾冲突,影响整体效益)垂直渠道(一体化经营或联合经营,对象固定,营销目标互相制约):3,长流通渠道(迅速有效分销产品,流通费用较高);短流通渠道(目标市场分布集中);4宽流通渠道;窄流通渠道, 流通动力策略:
应用:
文化产品的流通策略:密集式流通策略、选择式流通策略、专营式流通策略
第六章纸质传媒产业创意与策划
领会:
纸质传媒产业创意的特点:以新颖独特为表达方式;以群驱生动为表现手段;以形象化为具体要求;以原创性、相关性构成综合统一体。
纸质传媒产业策划的原则:宏观的策划原则——整体定位;中观的策划原则——彰显风格;微观策划的原则——出奇制胜。
应用:
报业、期刊业、出版业的策划方法
报业:有效的资源整合;清晰的品牌定位;开通多元化的传播渠道;
期刊:内容创新;经营创新;管理创新;题材创新
出版业:实力定位;业务定位;目标定位;
第七章影视文化产业创意与策划
领会:
影视文化产业创意的特点:独创性;联动性;多向性。
影视文化产业策划的原则:创新原则;信息原则;目标原则;可行性原则;系统原则。影视文化产业策划的方法:
应用:
电影产业的策划方法:好莱坞品牌营销策略(