第六章 纸质传媒产业创意与策划.doc

第六章纸质传媒产业创意与策划第一节纸质传媒产业的概念一、关于纸质传媒产业 1、纸质传媒产业主要指报业、期刊业和出版业,依托报纸、期刊和出版的平面广告、发行和其他相关服务等,也可归并这一产业范围。纸质传媒业作为文化产业的一个重要组成部分,是建立在传播技术基础上、以提供精神食粮和传播信息为主要任务、以纸质媒介作为载体的传播活动和文化产业类型。 2、纸质传播媒体具有其他媒介所不具备的优势和特点,它所拥有的广泛的读者群和社会公信力使它成为四大媒体之首,它还以一种物化存在的形式而成为历史的纪录者,体现社会价值的主流。 3、纸质媒体的特点: 以纸张为媒介,受纸价和印刷费用影响大。人力成本比较高。互动性差,单向传播。符合传统阅读****惯。在内容上可以深度发掘。纸质传媒业的生产特征具有极强的同一性和变异性。同一性:每次生产有重复的流程。报纸出版流程: 1、研究采访任务; 2、采访; 3、校稿; 4、定稿; 5、印刷出版报纸: 1、党报:人民日报、新华日报、苏州日报、常熟日报 2、晚报、都市类报纸:扬子晚报、南京晨报、都市女报 3、生活服务类报纸:家庭保健报、老年生活报 4、行业专业类报纸:中国石油报、中国渔业报华西都市报:在中国报业蓬勃发展的伟大征程上,历史永远记住一个不同寻常的时间节点: 1995 年1月1日,四川日报报业集团主管主办的中国第一张都市报——华西都市报横空出世、一纸风行、一路引领。“因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略,都市报”这一全新报种,迅速开启了一场波澜壮阔的中国报业“都市报时代”,荣获“中国报业创新奖”。2006 年10 月,四川省委、省政府将《华西都市报》、三星堆、金沙遗址等列为四川省最具核心竞争力的五大文化品牌,成为巴蜀文化的代言,是五大文化品牌中唯一的一家媒体单位。华西都市报通过多家国内外权威机构的认证,以品牌价值优势及其全球影响力,荣膺西部第一都市报品牌。《南方周末》:由南方报业传媒集团主办,创刊于 1984 年2月11日,以“反映社会,服务改革,贴近生活,激浊扬清”为特色;以“关注民生,彰显爱心, 维护正义,坚守良知”为己责;将思想性、知识性和趣味性熔于一炉,寓思想教育于谈天说地之中。以“在这里,懂中国”为办报宗旨,以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。南方周末是中国深具公信力的严肃大报,是中国发行量最大的新闻周报,覆盖全国各大中城市,每期发行量稳定在 120 万份以上,核心读者群为知识型读者。从 20世纪 90 年代到 21 世纪,南方周末坚持大新闻概念,站在时代的高度,以广阔的视野,在党的新闻工作要求和马克思主义新闻观的指导下,认真执行“积极、正向、均衡、稳健”的编辑方针。南方周末每期 32版, 分新闻、经济、文化三大板块,内容紧扣时代发展得热点与焦点,通过全面、深入、生动地反映和报道新近发生的重大事实,向广大读者提供更完整、真实的中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。《南方周末》荣获“2003 艾菲广告实效奖”,是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。2006 年,世界品牌实验室(WBL ) 公布的《中国 500 最具价值品牌》中,南方周末以 20 亿元的品牌价值位居周报第一名。2008 年,南方周末在由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“200 8 中国消费者理想品牌大调查”中,位列报纸类“理想品牌”第一位。《纽约时报书评》:每期都作为《纽约时报》星期日版的一部分送到读者手中。《纽约时报书评周刊》, 它是美国最有权威性的书评杂志,是《时报》的星期日附刊,《时报》另有每日书评,叫《时报书评》(Books ofThe Times) 专栏, 与上述那个自己有编辑部的《书评周刊》是两码事。《纽约时报书评周刊》接到新书后分寄全国各地(主要是高等学府)请学术界专家评介,而《时报书评》则由该报雇用的专职书评家撰写,两者在业务上并无直接关联。因此,有时同一本书可同时获得不同的评价。《纽约时报书评周刊》地位所以高,是因为《时报》读者对象是高级知识分子之故。如果说《时报》的日刊主要销路限于纽约一地,星期刊则遍销全国,读者包罗全国各界最有权威的人士,他们都把《时报》当作圣经,每天、每周必读,平时言谈之间,常说《时报》怎么说怎么说的。因此其他各报( 如《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《圣路易邮递报》)各刊( 如《纽约客》、《星期六评论》、《时代》、《新闻周刊》、《新共和》、《大西洋》, 《哈泼斯》) 的影响就远远不如《纽约时报书评周刊》。原来在读书界有地位的《星期六文学评论》,为了迎合年青读者的趣味,几经改组,去了“文学”两字, 目前已变成一本综合性周刊,内容包罗万象,有时论、旅游、幽默、影评、剧评、电视节目评论、音乐舞蹈评论等,书评只占极小部分,影响已大降。读图时代:随着科技的发展和生活节奏的加快,现代人进入了