无印良品市场调查.docx

一、企业组织结构(涉足城市或区域)
截止2014年12月31日,无印良品在中国门店数量达到了121家。其来自海外市场的销售额占比达到了26%,其中中国占比更是达到了10%。
2012年,无印良品的销售额达到1883亿日元,其日本店面达到387家,海外达到257家。2013年,无印良品的销售额超过了2000多亿日元,预计将来会达到3000多亿日元。
无印良品社长金井政明曾表示,在2016财年预计的3000亿日元销售额中,以亚洲地区为中心的海外市场要占到1/3。“中国开1000家店是我们中长期的计划和想法,如果按照人口来计算,中国的1000家店只相当于日本的100家。日本现在已经有两百多家店了,这么看来中国的市场空间还很大。当然1000家店只是一个概念、理念而已,我们希望在中国开更多的店,通过店铺给更多中国的消费者提供良好的生活,但我们不会拘泥于这个数字。”
目前,无印良品在中国已进驻38个城市,并以每年5个城市的速度扩张,同时在大城市开设旗舰店。并计划在2015年在中国开30家店。无印良品新店选址勘察只需要两个月左右,而之后的开业筹备周期则在45天至60天内完成。
在2013年12月时,王文欣和无印良品(上海)商业有限公司的董事长松崎晓实现了“中国100家门店”的目标。
无印良品在中国市场的分布:(主要集中于东部和南部沿海地区)

北方地区: 北京天津沈阳大连济南青岛
企业面临的宏观微观环境
(一)无印良品的宏观市场环境
1、中国宏观经济形势图(源于国家统计局)------表(1),表(2)
目前中国市场环境有之前的大起大落趋于稳定,社会需求也趋于稳定,企业应稳中求新
表(1) 表(2)
2、2011年市场快速消费品销售环境趋势图表----表(3)
2011年11月份,社会消费品零售总额16129亿元,%(%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,限额以上企业(单位)消费品零售额7745亿元,%。1-11月份,社会消费品零售总额163486亿元,同比名义增长17%(%)。从环比看,%。
按经营单位所在地分,11月份,城镇消费品零售额13969亿元,%;乡村消费品零售额2160亿元,%。
按消费形态分,11月份,餐饮收入1865亿元,%;商品零售14264亿元,%。在商品零售中,限额以上企业(单位)商品零售额7138亿元,%。
2011年11月份社会消费品零售总额主要数据
指标
11月
1-11月
绝对量
同比增长(%)
绝对量
同比增长(%)
(亿元)
(亿元)

社会消费品零售总额
16129

163486


其中:限额以上企业(单位)消费品零售额
7745

75548


按经营地分

城镇
13969

141589


乡村
2160

21897


按消费形态分

餐饮收入
1865

18547


其中:限额以上企业(单位)餐饮收入
606

5767


商品零售
14264

144939


其中:限额以上企业(单位)商品零售
7138

69781


其中:粮油食品、饮料烟酒
920

9256


服装鞋帽、针纺织品
805

7005


化妆品
99

992


日用品
251

2490


体育、娱乐用品
31

330


家用电器和音像器材
440

4807


文化办公用品
163

1431


家具
121

1041


(二)无印良品市场环境现状
1、竞争对手市场环境
“无印良品”本意是“没有商标,同时优质”,该公司1979年5月在日本注册,崇尚产品设计的简单、自然与合理的价格,定位与运营“优衣库”品牌的日本迅销公司有类似之处,两家公司成立接近,同样采用SP