战略管理——爱奇艺.pptx

爱奇艺——品牌研究
Content
目录
1
品牌介绍
2
品牌分析
3
品牌竞争
悦享品质
悦享品质
01
品牌介绍
悦享品质
01
02
03
品牌名称
品牌理念
品牌简介
01
03
02
爱奇艺是中文搜索引擎公司百度投资创建的独立视频网站,全面进军正版高清网络视频领域,同时致力于为中国用户提供最新、最全、最专业的高质量免费视频点播服务。
爱奇艺自成立伊始,爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为生命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。
爱奇艺原名奇艺,中国第一影视门户。2010年4月22日,奇艺正式上线,2011年11月26日,奇艺正式宣布品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。
悦享品质
2010年4月22日,奇艺正式上线。
2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。
2010
2011
2014
2013
2011年6月,奇艺正式推出“奇艺出品”自制战略。
2011年9月,。
2011年11月26日,奇艺正式宣布品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。
爱奇艺成AFM(美国电影市场)中国首家合作平台。
2014年将是爱奇艺的综艺年,垄断式买资源,“谁播我告谁!”
悦享品质
曾经用“30天”的数据来讽刺优酷土豆的漫长整合,如今,爱奇艺与PPS的整合时间比原计划提前了10天。如此快的速度无疑是在向业界正式宣告,视频行业新的领军人来了。
爱奇艺与PPS的合并将提升自身的广告议价能力,会对以广告收入为主的其他综合视频网站形成较大冲击,同时会提高这些网站拓展用户资源的难度。
,并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。
01
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关键词
PPS
收购
合并
悦享品质
关键词1
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2014
AFM
AFM是全球最大的电影交易市场,爱奇艺则成为中国第一家与AFM达成深度合作的视频网站,双方将针对电影多个领域展开全方位深层次合作。这同时意味着,爱奇艺未来在全面引进好莱坞大片之外,还将快速加大对美国独立电影的合作与版权引进。
2014年将是爱奇艺的综艺年,爱奇艺会把资源、人力、物力、财力集中在综艺方面,坚持“三不原则”——不分销、不换剧、不赠送”。加大对优质独播内容的投入,不再分销,做到真正的独家。这也说明爱奇艺在各大视频网站中的地位已经不可撼动。
首家
综艺年
悦享品质
2014的爱奇艺用户们,请你们做好随时“被广告”的准备,没办法,花了这么多钱,它肯定急了。有人说考验谁是真土豪的机会来了,很好奇腾讯视频、优酷土豆会出如何回击?有百度这么个爹,爱奇艺和PPS还愁啥?所以找个有钱的爹才是活下去的思路!
但是!
悦享品质
02
品牌分析
悦享品质
让人们平等便捷地获得更多、更好的视频。
奉行“简单想,简单做”的企业文化,积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新,为用户提供更丰富、高清、流畅的专业视频服务。
愿景(vision)
使命(mission)