移动一点通自助服务及流动服务车宣传推广方案.doc

移动一点通自助服务及流动服务车宣传推广方案

移动一点通自助服务及流动服务车宣传推广方案　　移动一点通自助服务暨流动服务车启动宣传推广方案
　　背景及推广目的
　　浙江移动自助服务主要以三大空中营业厅和一点通自助服务为主，三大空中营业厅自助服务已通过电视、报纸、短信群发等渠道进行大量的宣传，客户对此比较熟知。而一点通自助服务，与三大空中营业厅自助服务相比，客户对其功能、特点、自助网点等并不熟悉，为此，我们在加强对一点通网点建设的同时，还应加强对一点通自助服务的宣传力度，通过各种有效手段，在短时间内达到较好的宣传效果，使一点通自助服务的使用率迅速提升。
　　公司近期购置的六辆流动服务车即将启用，流动服务与一点通自助服务同属于便民服务的概念，我们可以把流动服务车和一点通自助服务捆绑宣传，打造“移动服务、方便到家”的概念。
　　推广时间：××××年×月×日——××××年×月×日
　　具体内容
　　整体宣传分两个阶段。第一阶段为预热宣传阶段，将通过传统媒体、自有营业渠道、短信、一点通网点进行宣传造势，营造
“移动服务、方便到家”的概念，为第二阶段流动服务车启用作铺垫。第二阶段，活动推广，流动服务车启用仪式及开展便民服务咨询活动，六辆车分别在每周六、周日开到各个社区、超市、卖场等流动宣传点，主要内容是移动业务咨询、手机免费维修、一点通设备现场演示。首站发车仪式设在市区数码广场，活动期间邀请媒体作事件报道，抓住的宣传契机，提前炒作“放心消费”的概念。
　　第一阶段：预热宣传（×月×日至×月×日）
　　通过温州电视广播广告、电视专题片、报纸软文及一点通网点海报、宣传单页、小型灯箱进行大面积的宣传造势，营造“移动服务、方便到家”的概念，为第二阶段流动服务车启用作铺垫。
　　、媒介推广：
　　时间
　　媒体
　　宣传方式
　　宣传内容
　　×月×日至
　　×月×日
　　温州晚报、温州日报
　　专题
　　解读移动自助服务
　　温州商报、温州都市报
　　软文
　　温州电视台《生活搜索》
　　专题
　　
×月×日至
　　×月×日
　　温州晚报、温州日报
　　专题
　　一点通自助服务方便百姓生活
　　温州都市报、温州商报
　　软文
　　×月×日至
　　×月×日
　　温州都市报、温州商报、温州日报、《生活搜索》
　　软文
　　活动预告
　　温州晚报（×月×日）
　　夹报
　　活动预告及一点通功能介绍、现有自助网点介绍
　　×月×日至×月×日
　　温州都市报
　　版广告
　　移动服务、方便到家
　　温州都市报、温州晚报
　　图片新闻
　　活动中的系列宣传
　　温州日报、温州商报
　　《温州新闻联播》
　　事件报道
　　《生活搜索》
　　专题
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“秘书不求人”）⒉自助网点宣传
　　一点通自助设备目前已铺点个终端网点，其中温州地区各县（市）移动自营厅个，合作营业厅个，银行个，超市、商场个，小区楼宇个，卖场个，企业个，大学个，车站个，影院个，机关单位个，酒店个。详见附件。
　　在以上所有网点设立小灯箱和，新源吉高负责与各个网点联系网点宣传事宜，月底完成。
　　⒊人员推广：
　　制作宣传卡片万份，其中×月×日晚报夹报万份，