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健力宝CI案例.ppt

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JIANLIBAO
踺質
案例
李经纬
简历
1939年生于广东佛山市三水区。
1984年创办健力宝饮料厂。
1998年当选为全国人大代表。
2002年1月因健力宝被浙江国投收购后,被推荐出任
健力宝集团董事局主席。
2002年10月13日被罢免全国人大代表资格
背景
1984年,被称为是中国公司的元年
在这一年里,后来成为“中国标杆性企业”
的联想、海尔、万科等公司相继创立。在
璀璨群星之中,诞生于广东三水县的健力
宝是最耀眼的一个
二、产品
酸碱平衡身体好——含碱性电解质,促进体內酸碱
平衡,帮助消除疲劳,快速恢复体力
蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜,含多种营养成
分,滋养身体
气足劲爽身体好—“气”可促进电解质的快速补
充,快速恢复体力
三、商标
整个商标体现了健力宝与体育运动的血
脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商
标中相比有企业自身的特点。
中国航天指定
JIANLIBAO
位线引
JIANLIBAO
踺
四、发展策略
1开场,不鸣则已,一鸣惊人
1984年8月
中国女排
《“中国魔水
风靡洛杉
快速进击
洛杉矶奥运会
矶》
中国魔水
乔傲中华
洛杉矶奥运会
1984年8月,洛杉矶奥运会开幕,它是当
时有史以来规模最大的奥运会,也是第一次由
民间举办并有了赢利的奥运会。
洛杉矶奥运会
中国奥运代表团在此次运动会上凭借许海峰的
射击实现了金牌“零的突破”,并最终夺得15枚金
牌,金牌数仅次于美国、罗马尼亚、联邦德国,位
居第四。
2快速发展,异军突起
1986年

1985
1984年
1650万
345万
在后来的15年里,健力宝节节高升,年销售额达到了几十
亿,成为了中国饮料行业的王者,稳居“民族饮料第一品牌”

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