重庆海昌加勒比商业街活动策划方案.doc

重庆海昌加勒比商业街活动策划方案重庆海昌加勒比商业街活动策划方案目录前言一、活动目的二、活动时间三、活动地点四、总体思路五、市场分析六、活动主题七、活动安排八、活动奖品九、活动组织十、活动现场布置十一、费用预算前言6月10日,重庆海昌加勒比水上乐园开园,重庆加勒比水上乐园是西部最大的山地水主题公园,它的开园必将吸引众多的游客前来游玩,这正是加勒比商业街宣传和炒作的大好时机,由于目前商业街还没有开业,商业环境还没有形成,为此,加勒比商业街决定在水上乐园开园期间,开展美食展销,营造商业氛围,另一方面,趁热打铁,通过一系列推广活动,来聚集人气,吸引游客。同时由于商业街商家入住以来还没有举行过推广活动,商家也一直要求开展活动来炒热商业街,这就是商业街在水上乐园开园期间开展推广活动的原因。一、活动目的1、借加勒比水上乐园开园之势,趁热打铁,宣传和炒作加勒比商业街,为商业街造势;提高加勒比商业街的知名度,扩大加勒比商业街的影响力。2、通过活动营造商业氛围,树立商家信心;3、通过活动树立加勒比商业街核心理念,明晰商业街的差异化定位,创立商业街的个性化特色,打造商业街的品牌形象;4、通过活动让游客了解、认知、熟悉加勒比商业街,进而喜爱、钟情加勒比商业街。二、活动时间1、表演活动:6月12日(星期五)17:00—21:302、露天电影:6月12日(星期五)20:00—22:003、美食展销:6月12日——6月28日注:表演活动和露天电影如遇小雨,活动照常进行;如遇大雨活动顺延一天。三、活动地点1、表演舞台:商业街入口喷水池前。2、美食展销:1)特装展位:▲商业街下街4个:▲商业街上街2个:2)标准摊位:▲商业街下街30个(含10个花车);▲商业街上街20个;四、总体思路1、活动要营造现场氛围,体现狂欢、热烈、***、浪漫的主题;且每天要有一个活动主题;2、活动要符合目标消费群的胃口,吸引观众互动和参与;3、活动设置要考虑观众的互动和参与;4、活动要体现加勒比的特色,特别是婚庆经济的特色;5、活动要与水世界和楼盘促销相结合,相互促进、优势互补。6、活动奖品要与水上乐园和商业结合起来。五、市场分析1、海昌加勒比自身分析要对海昌加勒比商业街迹象推广,我们首先要清楚加勒比的特色是什么?加勒比的品牌核心价值是什么?如何给加勒比定位?一方面从加勒比的命名来分析。提到加勒比,我们首先想到的是海、其次就是海盗。海,使我们联想到海的神秘、海的壮阔、海的汹涌澎湃;海盗,使我们联想到神秘、疯狂;另一方面,从加勒比的商业业态来分析,海昌加勒比打造的是四大产业链,包括“旅游经济”、“休闲经济””婚庆经济“和“会展经济”。人们“旅游”的目的很大一部分是为了了解未知世界(神秘);而“婚庆”肯定是“浪漫”的事业;人们“休闲”的目的是为了放松、无拘无束,快快乐乐。总结,从以上两个方面分析,我们对加勒比的特色可以概况为:“神秘、浪漫、欢乐”所以,我们可以把加勒比的品牌核心价值确定为:“神秘、浪漫、欢乐”2、消费者分析:其次,我们要对消费者进行分析,消费者的分析包括消费者的来源和消费者特征分析:1)消费者来源:▲到水上乐园游玩的游客;▲到南山游玩的游客;▲到南山农家乐度假的游客。▲南山附近的居民。2)消费者特征:以有车一族为主,年龄在18—35岁的年青人,特别是情侣、新婚夫妻、以及带着孩子的年轻父母。他们文化程度一般较高,有固定的工作或稳定的经济来源,生活超前,兴趣广泛,接受新事物快,追求新奇刺激,浪漫情调,喜欢冒险挑战。所以,目标消费者与加勒比的品牌核心价值“神秘、浪漫、欢乐”是相吻合的,这也说明加勒比的品牌定位是准确的。3、市场环境分析:在国际上,每月的14日都是情人节,只是每个月的内涵不一样。而6月14日这天是”KissDay亲亲情人节“,是个接吻的情人节。所以,我们考虑本次活动设置围绕”情人节“做文章,强化加勒比”婚庆经济“的特色。从而打造加勒比的品牌核心,树立加勒比差异化的品牌形象。而且我们建议以后每个月的14日加勒比都可以围绕”情人节“开展一系列的活动。加深消费者对加勒比品牌个性的认知和了解。六、活动主题(一)活动总主题:“狂欢加勒比,燃情商业街”(二)活动分主题:我们设想在三天的活动中每天确定一个活动主题,从不同的角度全方位诠释加勒比的特色。1、第一天活动主题:“神秘加勒比”海是神秘的,而靠近百慕大的加勒比海则更加神秘莫测,加上神出鬼没加勒比海盗,加勒比在人们心目中历来都有一种神秘的色彩。表演活动通过魔术、杂技,互动活动通过寻宝等,来营造神秘的氛围。同时揭开加勒比神秘的面纱。2、第二天活动主题:“浪漫加勒比”而靠海而居的民族天生就是浪漫的民族。同时海昌加勒比商业街打造的“婚庆经济”,也是浪漫的事业,所以“浪漫”符合加勒比商业街的定位,通过活动能够加深人们对加勒比商业街特