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无印良品策划书无印良品策划书篇一:kingsley--无印良品营销策划书N0905041班(共十四人)组长:季永庆组员:巴敏常亚青陈双郝俊君黄琦葛志翔陆秀阳王威吴鹰施王浩杨晨叶宁莎周蓓蕾(排名按照学号先后顺序)策划书撰写分工安排表:—企业使命与宗旨的确定分析(目的,公司的背景等)------—目标市场分析(分析消费者市场和购买行为分析)---------产品策略,品牌,------------、杨晨------市场营销调研与预测进行目标市场的细分与选择摘要:“无印良品(MUJI)”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。以物有所值为宗旨并研发出各种价廉物美商品的无印良品是1980年由株式会社良品的母公司株式会社西友基于自身的开发经验,根据【无商标】的商品构思而诞生的。商品开发的本质是,以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。因此,无印良品重新选择了原材料,改善了生产工艺,并简化了包装。此方针符合时代的审美观,简约优美的商品长久以来广受喜爱。在这个策划中,我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析,采取积极而又有效的营销战略,从而确保阿尔卑斯棒棒糖在市场中的竞争地位。关键字:产品营销战略环境竞争目录:第一部分企业背景状况分析一、企业创始背景????????????????????6二、企业理念??????????????????????6三、企业的两大“悖论”??????????????????7第二部分企业营销战略环境分析?????????????????8一、企业的宏观市场环境???????????????????8二、企业市场环境现状????????????????????10三、企业科技环境分析??????????????????13四、企业在中国的经济市场环境前景??????????????14第三部分SWOT分析?????????????????16一、S(优势)????????????????????16二、W(劣势)????????????????????17三、O(机会)????????????????????17四、T(威胁)????????????????????17第四部分竞争战略分析与确定??????????????18一、自我品牌分析????????????????????18二、竞争者分析??????????????????????18三、长期竞争战略?????????????????????19第五部分目标市场战略????????????????19一、目标市场的选择????????????????????20二、市场定位??????????????????????20三、目标市场细分?????????????????????21第六部分企业营销策略?????????????????24一、产品策略???????????????????????25二、价格策略???????????????????????26三、渠道策略???????????????????????26四、促销策略???????????????????????27五、包装策略???????????????????????27第七部分无印良品营销策划分析?????????????28一、背景现状???????????????????????28二、目标顾客???????????????????????28三、定位?????????????????????????29四、广告????????????????????????29五、分销渠????????????????????????29第八部分企业无印良品品牌调查??????????????29一、品牌知晓度??????????????????????29二、品牌忠诚度??????????????????????30三、品牌的总和分析????????????????????31四、品牌问卷调查?????????????????????32第九部分结束语???????????????????33第九部分参考文献无印良品策划书篇二:无印良品营销策略2008年6月20日,面积超过800平米的无印良品(MUJI)中国旗舰店在