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支付宝十周年
它是国内最早最成熟的移动支付方式。
目前的主要竞争对手是腾讯的微信支付。
抢占移动支付方式的意义与互联网思维有关
这里不展开说
(可以类比互联网巨头纷纷推出自身的贴牌手机目的是抢占移动互联网端口)。
支付宝?
首先是推广。作为新型支付方式(传统方式指现金、刷卡等),想要推广就是改变用户****惯,于是阿里和腾讯开始推广打车软件(滴滴、快的),通过让利的手段从许多人日常生活中都离不开的打车这一行为下手与的士司机合作来培养用户使用移动支付方式的****惯。(以及自动售货机上扫二维码减5元之类的都是同样的原理) .
主要说移动支付方式的推广与竞争
整条广告片使用情感诉求方式来向受众展示了一个人与支付宝息息相关的十年
广告所展示的移动支付的生活方式与其背后的推广逻辑是完全相符的。
广告中的细节拿捏也很到位根据时间点来展现支付宝发展历程增加了哪些新功能比如余额宝。
“十年”这样的数据,更是直接点出行业资历,在受众心底塑造了可靠的形象,先入为主也是我觉得支付宝最大的一个优势。
以及优秀的文案让情感收放自如既表达了温情又在漫长的时间背景下进行合理的克制不让广告情绪释放过于猛烈。
支付宝产品自身的伟大意义也让这一支广告没那么造作,甚至打动人心。记得前段时间知乎上一个认为具有伟大意义的产品的问题,支付宝属于高票的答案,它的出现,的确让网上购物变得轻松,余额宝的出现也的确是个伟大的变革,那句文案中“谢谢你啊,支付宝”,我想其实真的说出了不少普通人的心声
一个产品在一个时代里占据了一个瞬间,就等同于多的了一方土地,不仅微妙地把产品与那些飞逝而过的时刻连接了起来,还把我们身处这些时刻时候的情感连接了起来。对事件的记忆比切身体验更加重要,即使知道有一段回忆不是真的,你也不会认为它没有意义或者是无聊。
首先分享一个观点:任何品牌或广告宣传的主要目标之一就是要拥有一个“时刻。
仔细想想,很多成功的品牌都打造出了这样的一个品牌时刻
可口可乐的时刻就是口渴时拧开瓶盖或者拉开拉环发出发出声音时的原始快乐