万科金域国际12小时极限跑活动方案.pptx

活动背景与主题
线下活动组织
活动传播规划
时间排期安排
活动费用
【活 动 名 称】 永不落幕的高新 名页】自媒体大号推广（3个）
视频网站投放
（根据情况决定是否付费被推荐）
500+置换朋友圈大号
推广转发
H5[这一夜从新出发】
合作机构如健身房等转发推广
建立跑友群，号召推广
自媒体大号（1个）后宣推广[we in]视频
网络论坛，网站，软文投放
免费网络论坛灌水灌贴
免费网络论坛灌水灌贴
活动预告
免费网络论坛灌水灌贴
活动需知
传播目的：通过乐跑，金域国际获取关注和发声
切入点：针对我们的潜在人群（白领、金领）
传播
重新定位下这个活动和我们人群的关系
在传播中，找到一处共鸣的点
不是城墙乐跑，不是夜跑，是高新白领的马拉松
话题：【你的工作有意义吗？】
洞察一：
针对白领
A、自我出发 做广告的同事经常会纠结，“我们发的微信稿有意义吗？”“我们把文字写的天花乱坠有意义吗？”“每天干到这么晚…有意义吗？”“改这么多版，有意义吗？”
B、观其他 身边的朋友处于各种各样的职业 经常在说的话是“唉，操，我都不知道我在干啥”“上班呗、看报纸、喝喝茶、诶，晚上吃啥？”
C、即便是一些让我们感觉很敏锐和坚决的人，在创业时，在工作中的某一时刻，也会感觉迷茫。
当被问到这个问题的时候，人们心里的某一处都会不自然的生起一阵涟漪
主题：【永不落幕的高新】
洞察二：
直接对这句话认知，是高新不夜的写字楼群。
夜晚，加班的人都经历过这么个片段。
“凌晨1点，走出门，看着写字楼一栋栋，似乎永远都亮着灯的12楼、8楼、5楼。
闪耀着的是***、闪烁着的是些许迷茫
不知今夜多少人又要彻夜不眠了
午夜时刻已过
然而夜幕从未在心中降临”
也许这就是高新永不落幕的核心所在
活动：【12小时极限马拉松】
洞察三：
阿甘在不断的奔跑中
思考的是人生的意义
是在不断的调节自己，让心态平和
马拉松的过程
不仅仅是一项体能的突破再突破
更多的是过程中，心理的锻炼，强大，平静，成就
H5：【高新区吸血大楼---你心累吗？】
目的：作为预热的话题切入点，挑起白领话题，以吐槽，引发关注。
内容：选择高新最“吸血”的写字楼，提交你被吸血的时间，获得被吸血评价，领取
补血礼包，提交活动报名信息
配合：投票结束后最苦逼的写字楼，傍晚送福利咖啡
H5：【高新区吸血大楼---你心累吗？
惨，你是第19902位被
xxxx吸过血的加班狗
高新区吸血大楼分布图
你被那个楼“吸”过
你被评定为加班狂魔
每年被吸走8110ML血量
属于严重心累
你每天工作 小时
查看结果
你每天工作 小时
领取补血大礼包
恭喜已你获得从心出发大礼包
接受挑战
姓名：的所得税法
电话：
12小时不间断马拉松
给“心”放个假
等你来战
视频：【生活的意义·从心出发】
话题：你的工作有意义吗？
目的：传递---跑步，让你的大脑重新思考，让你的生活更有意义。
方式：街头拍摄,记录加采访
1. 在清晨或傍晚，在高新写字楼区采访白领，“你觉得你的工作有意义吗？”
2. 拍摄夜晚的写字楼宇，依旧灯火通明
3. 专人采访，“你为什么觉得工作没有意义？”
“什么是你心中有意义的工作？”
“多久没有真真正正让自己放松一下？或者像阿甘一样长跑？让心再次出发”
H5：【这一夜，从心出发】
目的：12小时巅峰马拉松活动预热宣传，发起活动报名
内容：号召大家告别没有意义加班，向高新的夜里出发，参加极限挑战
配合：朋友圈海报
海报：【从心出发！】
告别没有意义的加班，
向高新的夜里出发！

我是xxx
12小时极限马拉松
活动背景与主题
线下活动组织
活动传播规划
时间排期安排
活动费用


（周五）方案确定
招募期
（周日）报名启动
（周日媒体发布会）
集训期
挑战期
营销阶段
阶段主题