6平面创作创意(1)=创新教育基础与实践=大连理工大学.pptx

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平面设计创意
大连理工大学创新实验学院
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本节课主要内容
平面设计创意图赏
创意的概念
平面设计中创意的切入点
平面设计创意欣赏及说明
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平面设计创意图赏〔一〕
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平面设计创意图赏〔二〕
入平面设计主题。
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平面设计中创意的切入点〔六〕
创意切入点的路径与手段〔二〕
设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道
做平面设计，尤其是商业方面的平面设计，创意的形成始终有一个核心点来支持，即消费者、市场动态、生产定位三个层面，它是设计的核心目标，是创意切入点的主要渠道。这种创意之“点〞非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势三者最正确结合所产生出来的。消费群的需求方向是一个不定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，但所要确定的却只有一点。竞争的潮流中，同类产品越多，创意设计的水准就越高，切入新点就越不容易找到。我们因此要对消费群、市场动态、生产定位有一个全方位的掌握，通过设计者的大脑，收集信息、发散联想、归纳精简、提炼，然后确定创意最终切入点，直到设计作品出炉。不同的设计者有不同思维，他们创意切入点也就有所不同。但总体有三个大的切入点：消费群、生产定位、市场需求。消费群是商品主要需求对象。
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平面设计中创意的切入点〔七〕
创意切入点的路径与手段〔三〕
民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道
世界之所以丰富多彩，不同民族文化有着不同的生活与意识观，行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向，创意设计的切入点从民族文化上下手，会有着意想不到的效果，因为各民族鲜明的文化特质，最能吸引观众，它即是民族的、却也是世界的。
　　 平面设计本身就是一种文化，也是一门艺术，而创意那么是设计艺术的灵魂。我们以广告为例，设计者在做广告设计之前首先对广告主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对其中锁定受众的社会文化，民族特色、生活****俗、人文地理的了解。其目的在于把产品信息高度凝炼，植入公众认同的文化气氛之中。
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平面设计中创意的切入点〔八〕
创意切入点的路径与手段〔三〕
民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道
靳埭强先生的设计作品多运用中国水墨文化。水墨画是中国画的一种，是中国民族文化的缩影，内含了中国古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒发情怀的同时也赋予了水墨浑厚的文化底蕴。靳先生在现代平面设计中借用水墨文化来表现，充分表达了靳先生对水墨文化语言深度理解与深厚的中国传统文化修养。他从整体的表现形式、构图结构中表达出东方文化的审美理念。大师采用的天圆地方、平衡稳重、大面积留白等这些构图形式也源于中国传统的古代哲学和审美意识。
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平面设计中创意的切入点〔九〕
创意切入点的路径与手段〔四〕
设计工具是创意切入点传递的重要手段
刚开始做设计，起初是手绘，然后有了印刷，之后出现了摄影、电脑图形图像处理。综合运用不同的设计工具，是现代设计最常用也非常重要的设计手段。手绘的痕迹，真实与抽象的照片形式、电脑的后期处理等艺术创作手段的混合使用，使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的整体性更加完善。新的表现手段的应用，一方面使作品的设计周期大大缩短，作品更加真实可信，另一方面使设计涉及的范围越来越广，原来不敢想象的表现手段成为可能。设计的题材和表现方法也不断地扩展，这其中最重要的是设计师的思维不停地在运转，思维方式在不断的发生变化，致使整个社会中的受众人群也相应的运转和改变。
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平面设计中创意的切入点〔十〕
创意切入点的路径与手段〔四〕
设计工具是创意切入点传递的重要手段　
当然，设计工具不意味着无所顾忌地作为设计手段而加以滥用，比方电脑处理图像与文字时，如果文字设计面目全非，或在某种程度上形成了视觉上的混乱与无序，从而在阅读上产生障碍；只为好看而把摄影图片随便引用插入，不考虑内容与主题；不考虑色彩本身的含意与色彩与民族文化、生活****俗的联系而滥用等，这种毫无目标地去设计，都会给设计界带来严重的伤害。
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平面设计中创意的切入点〔十一〕
小结
平面设计的创意切入点会层出不穷，因为创意切入点的界定是随着受众对事物不同状态的接受程度而定的，所以切入形式复杂多变。随着时间的推移，时代的进步，设计的观念也在不断地变化。过去被禁止的，现在正在盛行，而现在被禁止的，也许将成为将来的创意规那么，因此最正确切入点的路径与手段也因此而变化着。
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平面设计创意欣赏及说明〔一〕
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