马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计.doc

《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》导言马鞍山市位于长江下游南岸,是安徽省东大门,与江苏南京接壤。1956年建市,现辖三区一县,自古以来作为六朝古都南京的畿辅,在历史上有独特的地位。从六朝开始,李白、谢等诸多诗人和历史名人便在这里驻足,更为这里留下了“山水都”的美誉。马鞍山市旅游业通过近几年的大力开发与发展,已取得了阶段性成果,并于2002年编制完成了《马鞍山市旅游总体发展规划》,在此基础上,马鞍山市委市政府提出“打造休闲旅游城市”的全新战略目标。但是,就目前而言马鞍市在国内旅游者心中呈现了“钢铁城市”的旅游形象,尚未建立休闲旅游的品牌,尤其严重缺乏休闲旅游项目与产品的支撑,并存在旅游形象传播与市场推广手段较为单一等问题。鉴于此,急需研究编制专门的形象策划与设计。根据马鞍山市旅游局的委托,南京必得旅游策划设计有限公司组织成立专门的课题组,在大量的实地调查、资料分析和理论研究基础上,编制此次《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》方案。此次成果由《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》正稿及《马鞍山城市整体形象营造与传播专题策划》、《马鞍山市城市视觉识别系统专题策划》、《马鞍山市城市空间主要节点景观设计》三个专题策划构成。整个策划是在马鞍山市旅游局的直接领导和指导下进行的。策划编制过程中得到了马鞍山市政府相关部门、采石风景区、当涂县等部门和单位的大力支持,谨此一并表示衷心的感谢!《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》课题组2008年10月《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》领导组名单(暂略)《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》课题组名单课题组组长:陆乃高南京必得旅游策划设计公司董事长兼总经理南京师范大学/金陵旅馆管理干部学院兼职教授全国策划专家委员会委员南京市旅游策划专业委员会主任委员南京旅游学会副会长课题组成员:丁季华华东师范大学商学院资深教授/高级旅游策划专家上海新世纪旅游经济研究所所长袁晓国金陵旅馆管理干部学院教授资深文化专家/策划专家吴之洪江苏省注意力经济研究所所长/教授/高级策划专家毛正健南京必得旅游策划设计有限公司高级经济师胡晓明中国传媒大学南广分院博士/高级策划专家朱振峰南京必得旅游策划设计有限公司高级策划师/创意总监刁东良南京必得旅游策划设计有限公司高级策划师蔡锦南京必得旅游策划设计有限公司营销策划师李倩南京必得旅游策划设计有限公司品牌策划师陈园东南大学艺术学院硕士/策划师周昕南京必得旅游策划设计有限公司策划师石浩玉南京必得旅游策划设计有限公司景观设计师龚显波南京必得旅游策划设计有限公司创意设计师陈晓波南京必得旅游策划设计有限公司旅游策划师目录第一篇创作研究篇4第一章本底认知把准城市脉相4一、理清地脉..................................................................................................4二、凝炼文脉..................................................................................................6三、彰显人脉................................................................................................10第二章市场解码廓清发展视野11一、形象感知分析........................................................................................12二、客源市场分析........................................................................................22第三章潜力剖析高挥扬长之鞭26一、现状分析................................................................................................26二、潜力挖掘................................................................................................29第四章叩内访外探寻发展之道29一、形象借鉴................................................................................................30二、形象对比.....