谈话节目策划笔记样本.docx

电视节目策划概论
电视节目内容、形式及分类
电视节目定义：
定义：电视节目指电视台或电视节目制作机构为播出、互换、销售而录制可供人们感知和理解视听作品，它是电视传播内容与形式相结合近来本单位。
构成要素：（1）相对完整内容（2）相对完整构造（3）合理电视语言（4）符合技术规范
电视节目与电视栏目区别于联系：
电视栏目：栏目概念：借用自平面媒体，原指报纸、杂志、版面上按内容划分若干某些，是一种版面排版格式。
电视栏目：电视节目一种载体方式，作用是将特定电视传播内容按照相对统一稳定原则和规划组织串连在一起。
电视节目 VS电视栏目：1993年5月1日，《东方时空》（电视新闻杂志型栏目）播出标志中华人民共和国视栏目成熟。
栏目是一系列节目集合，节目是栏目中详细内容。与电视节目相比较，电视栏目更加强调相对统一稳定播出时段、时间长度及标记、标志。
电视节目分类
根据节目在电视传播活动中所显现重要性质及其功能划分，可分为：新闻类、社教类、服务类。
策划与电视节目策划
策划来源：1、策划最早出自《后汉书·隗器传》
2、定义：策划是人们从事一项活动前调动经验和智慧，寻找最优办法、最优途径，以求得最佳效应和最佳效果行为。
二、什么是电视节目策划：
1、定义：是策划者遵循电视节目生产和运作规律，对电视节目选题立意、拍摄制作、播出销售等生产和运作过程进行总体策划和论证，并形成具备指引性文案一种电视行为。其中，创意是电视节目策划核心之处。
2、分类：（1）根据策划生产和运作过程，分为：前期、中期和后期策划。
（2）根据策划主题和目的，分为：选题、摄制、播出、销售策划。
3、电视节目策划作用：
（1）策划是一切电视节目生产和运作获得成功保证，是电视生产流程中最基本一环；
（2）策划可觉得电视节目生产和运作指明方向；
（3）策划为电视节目生产和运作提供了新观念、新思路、新思想；
（4）策划可以凸显电视节目特色，增长电视节目竞争力。
第三节 电视节目策划原则
策划原则确立根据：
确立受众地位：保证媒体导向对的前提下，从以“媒体为中心”向最大限度满足受众需求方向转变，特别是要注意受众潜在需求。
锁定目的受众：电视节目受众细分化需采用目的市场营销战略，即依照受众不同性别、年龄、职业、地区、经历或兴趣等体现出来收视行为对市场进行细分，并依照探们需求和收视****惯提供电视产品。
争取黄金时段：黄金时段指一天之内广播、电视收听收视率最高时间段；普通以为我弄上开机率最高时候就是黄金时段。注意：黄金时段有“绝对”黄金时段和“相对”黄金时段之分，记一天当中各种时段都也许成为特定节目“黄金时段”。
引导受众。
策划要争对市场
市场定位：即在竞争激烈市场中，通过调查分析和策划活动提炼、凸显品牌形象，并力求最后将此形象根植于顾客心中，在市场尚为产品赢得一席之地活动。
品牌塑造和延伸：
品牌节目：只具备稳定收视群体并能吸引稳定广告投放、占据一种可以维持节目生产良性发展市场份额节目（竞争力、吸引力、亲和力）。
品牌延伸：只品牌有着运用原有品牌市场知名度，开发同名或类似名系列产品行销方略。如果这一方略运用得当，可以消除观众对一种新产品惯常陌生感，从而使其在短时间内占领市场，得到观众承认，提高品牌知名度。
三、策划要针对电视传播特性：
1、电视视听综合性2、传播信息及时性3、传播对象大众性4、传播过程直线性5、收拾状态随意性
四、策划原则：
1、创新性。（1）树立实事求是创新观念（2）创新基本途径：技术、理念、内容。
2、专业化。频道专业化指是电视媒体经营单位依照电视市场内在规模和电视观众特定需求以一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格可以较集中满足某些特定领域受众需求。
3、整体性。如“吊床原则”。例如在两个强档节目中间加一种弱势节目。
4、重大性。电视内容策划基本原则，重大性可以是客观存在，也可以是媒体创造。
5、娱乐化。电视媒体与生俱来并被电视实践证明原则。
6、可行性。政策分析、经济分析、竞争对手分析、操作能力分析。
电视新闻节目策划概论
电视新闻概说
何为电视新闻：
新闻定义：广义：只及时报道新近发生重要事件和生活现象各种文章。涉及了消息、通讯、以及报告文学。
狭义：专指消息，只对国内外新近发生具备一定社会价值人和事实简要而迅速报道。新闻种类较多，有动态消息、评论消息、社会新闻、文教新闻、国际新闻等。
什么是电视新闻：电视新闻是以当代电子技术为传播手段，以声音、画