市场营销技能抽查考试标准最终版.doc

湖南省高等职业院校学生专业技能抽查考试标准市场营销 2011 年8月目录一、适用专业与培训对象........................................................................ 1 二、抽查对象............................................................................................ 1 三、抽查目的............................................................................................ 1 四、抽查方式............................................................................................ 1 五、引用的技术标准或规范.................................................................... 3 六、抽查内容与要求................................................................................ 3 模块一市场调研.......................................................................... 3 项目 1 :设计调研方案............................................................. 3 项目 2 :撰写调研报告............................................................. 6 模块二营销策划.......................................................................... 10 项目 1 :制定新产品上市策划方案...................................... 10 项目 2 :制定公关活动策划方案.......................................... 14 项目 3 :制定广告策划方案................................................... 17 项目 4 :制定促销活动策划方案.......................................... 20 模块三商务谈判........................................................................ 22 模块四产品推销........................................................................ 29 七、评价标准.......................................................................................... 31 八、实施条件.......................................................................................... 40 九、测试流程.......................................................................................... 42 十、附件.................................................................................................. 43 湖南省高等职业院校市场营销专业技能抽查标准一、适用专业与培训对象本标准适用于湖南省高等职业院校目前开设的市场营销( 620401 ) 、市场开发与营销( 620402 )专业。二、抽查对象高等职业院校三年一期在校学生(全日制) 三、抽查目的测试学生根据给定的背景资料进行调查方案设计与撰写调研报告的技能; 测试学生依托给定的情景, 根据商务谈判的流程, 运用商务谈判的技巧与策略来实施商务谈判的技能; 测试学生根据企业的背景资料按照营销策划流程, 充分运用营销策略知识来策划并制定新产品上市推广、公关活动、广告