奥特莱斯介绍.doc

收藏查看我的收藏 1459 有用+1 409 奥特莱斯编辑“奥特莱斯”是英文 OUTLETS 的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思, 在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心, 因此也被称为“品牌直销购物中心”。奥特莱斯( Outlets ) 最早诞生于美国, 迄今已有近一百年的历史。 Outlets 最早就是“工厂直销店”专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集,慢慢形成类似 Shopping Mall 的大型 Outlets 购物中心, 并逐渐发展成为一个独立的零售业态。虽然 Factory Outlet 这种业态在美国已有 100 年的历史,但真正有规模的发展是从 1970 年左右开始的。目录 1 概况 2 中国公司 3 在中国简介特点购物公园 4 中国店面简介北京杭州大连武汉福州天津佛山重庆济南 5 模式分类 6 发展 7 商城简介品牌 1-3 折品种售后服务网站荣誉网站概况退货政策 8 中国网简介定位目标 9 相关新闻男装首现倒闭 1 概况 1970 年-1987 年: 一些大型服装工厂和日用品加工企业利用工厂的仓库销售订单尾货开始在他们的仓库建立起 Outlet Store ,基本上是一家工厂一个 Outlet Store ,所集商品既是优质品牌又价格低廉,所以吸引了大批顾客。 1988 年-1996 年: Factory Outlet 开始繁荣起来并有大的发展, 去工厂直销店购买商品的顾客越来越多, 因此, 很多工厂就把直销店集中在一起开设, 这时的购物中心一般都是真正的“工厂直销”, 虽然以名牌和低价吸引顾客,但没有形成规模销售。而且离城市较远,一般在 60-80 英里( 100-150 公里)左右,开车要一个多小时。 1997 年-2001 年:进入二十世纪九十年代, Outlets 业态在美国呈现快速发展的势头,截止 1996 年,美国境内已经建立了 300 多家奥特莱斯购物中心,并且有了奥特莱斯开北京赛特奥特莱斯发商的加入, 这种营销形态发生了实质性的变化。首先是供货商从过去单一的商品工厂发展为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。其次是功能更加齐全,休闲购物一体化。最后是开始讲究购物环境并向城市靠近。因此这种直销中心渐渐发展成为大型或超大型购物中心。特别是近两年,销售额屡创新高。据美国的统计数字显示, 全美有 275 个大型奥特莱斯中心, 销售增长率逐年大幅递增。在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家,均已出现这种业态并蓬勃发展。自从 2002 年首次进驻北京至今,奥特莱斯( OUTLETS )购物中心经历了 10 年快速发展, 200 多家奥特莱斯在全国各地相继开业,以“奥特莱斯”命名的折扣卖场达 400 多家。北京长阳奥特莱斯 2013 年5月1 日开业已签约 36 个国际品牌[1] 中国奥特莱斯十年:飞速发展、成功者少数、货源未解决。[2] 伦敦首个奥特莱斯卖场 2013 年 10月 24 日开业 2 中国公司奥特莱斯( 中国) 有限公司, 定位为新型现代服务业综合投资运营商。专注于大中华区奥特莱斯研究、投资、开发及运营管理; 创建以奥特莱斯名牌折扣店为龙头的多种商业业态并存的新型现代产业模式;并致力于该新型现代产业模式的投资、开发及运营管理。公司依靠行业领先的开发及运营经验和实力, 以世界品牌折扣店销售为核心, 配套高端商务、泛奥特莱斯商业集群、休闲度假与高品质居住等,打造一体化的城市新中心——" 芭蕾雨"。通过建立各大奥特莱斯现代服务产业区实现在大中华区的战略布局, 成为中国奥特莱斯产业的引领者, 最终打造成世界级商业航母。经过近五年对大中华区市场的调研和论证,奥特莱斯(中国)有限公司将根据中国各省市、地区经济发展水平和总量的不同, 在全国分四级推进芭蕾雨产品线: 从国内五大核心经济圈的核心城市到省会城市、从重要地级市到风景旅游区, 从规模浩大的奥特莱斯现代服务产业区、产业园, 到规模适中的奥特莱斯风情小镇和奥特莱斯度假购物村。随着这些战略构想的逐步实现, 相信奥特莱斯( 中国) 有限公司将成为中国, 乃至世界奥特莱斯产业的领航者。[3] “芭蕾雨”商业模式,在大城市周边以及城际之间,打造以奥特莱斯为引领的城市新中心。旨在为中国的城市化进程提供一种示范路径: “奥特莱斯核心引擎——带动产业集群——形成城市时尚新中心——促进超大城市以及城市群的发展——推动城镇化进程”。[3] 2010 年9 月开始, 奥特莱斯( 中国) 有限公司“芭蕾雨”品牌发布盛典在全国各地陆续举行。“芭蕾雨”模式也受到国内外媒体的广泛关注, 有超过一千家新闻媒体争相报道, 超过一百多位国内外业界领袖和权威机构对此模式深入研究,“芭蕾雨”模式的先进性和奥