香奈儿降价： 香奈儿降价：.pdf

30 观点 2015 年 3 月 26 日 星期四
责任编辑/朱月皎 E-mail：******@ 版面编辑/刘卉
香奈儿降价：
一个时代的终结
奢侈品品牌香奈儿宣布“全 奢侈品背后的文化认同度，国内 年度负增长。全球奢侈品牌同时受
球价格协调”，在华降价幅度达到 高于国外——很多年轻人买奢侈 到剧烈冲击。香奈儿、珑骧等品牌甚
20%，这一举措终结了连续五年的 品只是为了在朋友聚会的时候能 至被资本市场盯上，成为较可能被
涨 价 趋 势 。 这 使 得 大 家 纷 纷 在 够拿出来不至于丢脸。 收购的奢侈品牌。从这个意义上讲，
问，是否奢侈品全行业都会跟着 香奈儿在国内降价，的确会引发不
打折。不过，这一事件的标志性 什么让香奈儿降价 少品牌跟进。
意义可能不仅限于个别品牌价格 事情显然起了变化。按照官方
策略的短期调整，实质反映出一 说法，香奈儿此次降价是在全球范 买家行为改变
个过度消费奢侈品时代的终结。 围内进行。不仅中国调低价格，韩 正常的市场上，奢侈品和馒
国、越南和俄罗斯等市场也同步降 头、电饭锅等低价商品属性不同，对
国内奢侈品缘何卖得贵 价。与此同时，欧洲市场加价20%左 收入更为敏感。腰包不鼓的情况下，
中国已经是世界奢侈品的第 右，日美价格不变。这种有增有减的 晚点买个LV是正常思维，少用点卫
一大消费国，但七成东西是在境 布局，说明香奈儿已然不能够按照 生纸则