盘古大学-搜索推广应用知识1-漫游帐户.ppt

搜索推广应用知识第一站-漫游账户
盘古大学新人培训（9）
整理课件
目录
Table of Contents
能够掌握合理的账户结构带来的作用
能够运用搭建账户结构的常见方法
整理课件
课程目录
合理账户结构的作用
搭建账户结构的方法
整理课件
大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9折扣优惠，……
学生暑假旅游，首选凤凰度假村
2011-03 - 推广
蜜月胜地 ，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验……
2011-03 - 推广
蜜月旅游， 让您的爱情更甜蜜
针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！……
夕阳红旅行 社， 1对1管家式服务
2011-03 - 推广
大学生
新婚白领
老年人
？
不同顾客
不同主题推广信息
对的信息
对的人
大学生
大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9折扣优惠，……
学生暑假旅游，首选凤凰度假村
2011-03 - 推广
蜜月胜地 ，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验……
2011-03 - 推广
蜜月旅游， 让您的爱情更甜蜜
针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！……
夕阳红旅行 社， 1对1管家式服务
2011-03 - 推广
新婚白领
老年人

把对的信息传递给对的人
管理账户更方便
定位问题更快捷
点击量
日期
点击量
展现量
2011-03-06
124
23548
2011-03-07
89
25324
2011-03-08
95
22656
2011-03-09
153
24468
2011-03-10
162
23035
2011-03-11
142
22583
2011-03-12
188
24644
计划
单元
关键词
计划
单元
关键词
点击量
展现量


建立合理的账户结构有哪三个作用？
说明合理的账户结构不仅能将对的信息传达给对的人，因为结构清晰还能带来管理账户方便、定位问题准确的好处。刚才的案例，通过调整之后我们看到，在点击率等数据上带来了很大的提升；
-计划单元搭建的要点
计划：
- 是否覆盖全面准确：能够概括所有推广内容，结构划分方便向各目标受众传达信息
-是否方便管理：分类清晰，符合业务模式和推广需要
-是否便于设置相关功能：地域、预算等功能设置符合所在计划
单元：
-细致划分、覆盖全面： 关键词尽量覆盖全面，单元尽量细分，同一单元下关键词要统一
整理课件
-推广计划搭建思路
根据自身企业特点和实际需要
结合上述维度进行自由组合
按产品线
按地域
按推广时段
按新老计划
按市场活动
按转化效果
整理课件