2014年考研复旦大学传播学真题(回忆版).doc

传播实务(823)2014真题
一、名词解释(5ˊ×4)
大数据
健康传播
创意产业
谷歌眼镜
二、简答题(10ˊ×3)
1、简述举办记者招待会应做好哪些准备工作?
2、简述全媒体时代企业在进行危机公关时应注意哪些原则和策略?
3、简述网络问卷调查的优缺点?
三、论述题
1、结合当下媒体融合发展的实际情况,谈一谈中国传统出版业如何转型并拓展生存空间。
(15ˊ)
2、在你看来,治理网络谣言的最有效的方式是什么?请结合当前中国网络媒体的发展现状及其问题,谈谈你自己的观点。(15ˊ)
3、结合当前“中国梦”的宣传,论述我国对外传播所面临的机遇与挑战,并提出最有效的对策或建议。(20ˊ)
四、综合题(50ˊ)
阅读下列短文
新东方创始人俞敏洪2013年11月19日在参加“创业家传媒”5周年庆典仪式上发表了题为“在改变的时代改变自己”的演讲。他说“我们面临一个变革的时代,在这个时代,任何控制和权威都失去了意义,权威和控制权被消减其实是件特别好的事情,因为在权威和控制的社会里,创新和发展都是扯淡。我喜欢微信,不是因为它好用,而是它消减了移动、联通和中国电信三大运营商,让它们失去垄断市场,让中国人民在一年省下来接你千亿费用。”“前天,新东方在人民大会堂召开20周年庆典,因为我知道未来二十年新东方不好走,过去的成功跟未来的成功没有任何关系,所以当天晚上,我就把新东方150个重要管理干部拉到北京郊区,封闭思考,讨论未来二十年发展步骤,重建新的商业模式。到昨天为止,百度、阿里、腾讯全部上了教育平台,三家公司创始人都是我的朋友,却毫不犹豫地冲进了我的领域,他们很不地道,也不和我商量一下,我从来不对朋友做这样的事情,但这就是商业,只要看到有机会就去抢,恰恰在抢的过程中新的模式出来了,在你死我活中间这个社会就进步了,所以我不反对这个东西。
”“下一步我也去抢,新东方培训教育到底是面授教育还是线上教育?地面体验还是线上便捷?未来发展趋势是什么?我和我的团队必须认真思考。方向稍微一错几个亿就下去了,回都回不来,而且我的背后有三万人的团队,如果我愿意走到,那三万人愿意跟我一起去吗?这可能意味着一半人会失业,社会在不断提出新的要求,不变不行,所以遇到再大的困难也不需要不断改变自己。”“这个世界不断在变,但有些东西却不能变,做一件事情,你必须考虑是否热爱这件事,我从来没有发现一个人做一件事情就是为了赚钱,最后还能够做得特别成功的。你做的事情一定要从心底认可,有信念的人面对失败和挫折时不会太容易放弃。”
——摘自“俞敏洪——百度、阿里、腾讯全冲进我的领域”南方网 2013年11月20日
在当下的网络媒体环境下,E-Learning(英文全称Electronic Learning,指数字化学****及E-School(英文全称Electronic Sch