摘要:近年来,随着中国经济的不断发展,会展旅游旅游在全国范围内不断升温。 杭州市作为经济较为发达的知名旅游城市, 其发展会展旅游潜力巨大。本文运用 SWOTT法分析了杭州市发展会展旅游的优势、劣势、面临的机遇和挑战,在这 基础上提出了杭州市会展旅游发展的战略选择以及相应措施。
关键词:杭州市会展旅游SWO粉析战略选择措施
1杭州市发展会展旅游的SWOT析
(strength )杭州市发展会展旅游有着以下五大优势:
杭州是浙7工省的政治、经济、文化中心,国内生产总值连 续多年保持两位数增长。同时,浙江充裕和活跃的民间资本也为杭州大力发展会 展业提供了强有力的保障。以杭州为省会的浙7工消费能力和消费层次也在不断的 提升,潜力巨大的市场势必吸引国内外会展商客。
杭州市委、市政府十分重视会展旅游业的发展, 努力 为杭州会展旅游发展创造良好的环境,同时也积极鼓励国内外中介机构来杭州办 展办会。2003年,杭州市旅游委员会、杭州市发展会展业协调办公室和杭州市 财政局联合颁发了《关于对引进大型会展和旅游节庆项目进行奖励的实施办法
(试行)»,鼓励扶持会展旅游。
杭州地理位置优越,为长三角南翼中心城市,可依托全国 人口最集中、经济最发达的长江三角洲地区,辐射全国。杭州拥有发达的交通网 络,其中,“沪杭高速公路第二通道”的开工建设, 杭州将进入上海大都市的快 速通道圈。此外,萧山机场航线在2006年底总量以达到62条之多,可直飞全国 各大城市如北京、上海、广州、香港、三业、珠海等地,国际线路也有9条之多, 而且多为中国的主要入境旅游国的重要城市, 如韩国首尔;日本东京;新加坡的 吉隆坡等。极大的便利了杭州会展旅游的发展。
、城市吸引力强 杭州是一个以西湖山水为核心,吴越文化 为代表的国际风景旅游城市和历史文化名城。 我国优秀旅游城市,也是中国闻名 的七大古都之一,素有“鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦”的美誉。加之杭州市 配套产业齐全,社会秩序良好,市民素质较高,具有良好的城市形象和较强的城 市吸引力,旅游人数和旅游收入呈现逐年上升的趋势。
劣势(Weakness
会展旅游本身就是会展业与旅游业相结合的产物, 因
此在发展的过程中,必然要求这两个行业密切配合,相互合作,才能使得会展旅 游这一结合物取得长足的发展。但就杭州市发展的现状来看,旅游部门和会展部 门的合作机制还非常的不完善,杭州的主要会展过程中旅游部门并没有真正的参 与进去,会展商没有与旅游业协会充分合作进行营销宣传、形成旅游吸引会展、 会展带动旅游的良好局面。使得两者之间的拉动效益不明显,会展旅游不能有效 发展。
杭州以至于“长三角”地区至今没有一个在国际上 叫得响的会展旅游品牌,说明了专业会展组织人才的缺乏。 杭州真正受过专业培 训并能完全胜任会议上的同声翻译的人才几乎没有。会展旅游组织者、管理者、 从业人员或是其他基础服务的人员,大多是“半路出家”未经过严格的专业培 训,因此很难满足会展活
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