搜索引擎品牌LOGO研究.doc

搜索引擎品牌LOGO研究


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　　 摘要：标志（LOGO）是品牌建立与传播的主要部分，也是受众辨识品牌的重要因素。搜索引擎的标志设计随着互联网和数字媒体技术的发展，呈现出多形态、动态性等特征。文章通过分析百度趣画，探寻标志设计的新趋势及其对品牌传播的重要意义。
　　关键词：搜索引擎 LOGO 百度趣画
　　LOGO作为品牌的重要组成部分，其含义为可识别，但不能用言语称呼的部分。良好的LOGO设计能够整合和强化品牌认同，加深品牌在消费者心目中的印象。LOGO的设计趋势经历了从华丽繁缛到简洁明快，从具象到抽象的转变。随着计算机数字技术的发展，多元、互动、亲和成为了现今LOGO设计的重要趋势，强调关注受众感受和审美变化 。搜索引擎谷歌最早在1998年将涂鸦艺术与LOGO设计相结合，围绕Google字母进行创意，根据主题不断变化LOGO造型，借此强化识别，体现品牌个性。受谷歌启发，国内搜索引擎百度、搜狗、360也进行了类似的尝试。作为最大的中文搜索引擎，百度搜索用户规模大、LOGO设计变化多样，在相关领域具有研究意义。
　　百度趣画概况
　　百度趣画（百度Doodle）是百度在重大节日及其他纪念日在首页上展示的特制LOGO版本。百度通过将其LOGO与特别日期的视觉元素相结合，使用户在登录百度首页时了解到当天的特定含义。在用户点击首页的百度趣画时，会进入该特定日期的百度搜索页，看到为该日定制的百科通栏效果图以及相关新闻。
　　与谷歌涂鸦（Google Doodle）一年过百的更新状态相比，百度趣画遵循“少而精”的路线。首个百度趣画于2002年教师节推出，形式为在原LOGO正下方加上“老师，教师节愉快！”的文字。从2008年开始，百度趣画发布的作品数量稳定在17个以上，2015年后，数量逐步上升至30个左右。根据笔者统计，百度趣画的节日选择倾向可以分为以下几种：中国传统节日、节气、西方节日、国际性节日和时事及人物纪念日等。元旦、春节、端午节、中秋节、国庆节、圣诞节这六个节日的出现次数最多。
　　百度趣画的设计特点
　　多形态。多形态标志是由一系列相似的视觉符号所构成的标志体系，其变化是基于统一的母体框架，用一系列图形传达事物的精神内涵。多形态标志的应用一方面是受到数字媒体技术影响，Photoshop、Illustrator等数字化软件的强大功能使各种手绘效果得以在电子屏幕上呈现。另一方面则是具有即时性、多元化特征的新媒体为其提供了新的展示平台。百度趣画的标志设计特点为“局部统一，背景多形态”。即保留“Bai”和“百度”的文字信息，背景和字体效果则根据节日主题进行相应设计。例如，金庸诞辰日的背景为写意水墨风的武侠人物插画，搭配以雄浑的毛笔字体;2019年文化与自然遗产日则是以拟物风格的考古现场为背景，将防风镜、卷尺等考古工具组成“Bai”字样，并在碎兽骨上以甲骨文的形式呈现“百度”字样。
　　动态性。传统媒体时代，品牌标志设计受制于传统的印