SPSS数据分析报告(最终版).doc

SPSS数据分析报告影响大学生网购行为因素分析专业:学号:姓名:影响大学生网购行为因素分析本文主要利用SPSS通过对大学在校生的网购行为的数据分析,得出大学生网购市场潜力巨大,网上购物市场已经形成的结论,为进一步研究大学生购物行为和网购市场的发展提供参考。信息技术的进步促进了电子商务的迅速发展,伴随着电子商务的蓬勃发展,消费者的消费方式随之发生了巨大变革,开始朝着个性消费、主动消费的方向展,即网络购物。根据中国互联网信息中心发布的第20次中国互联网络发展状况统计显示,截至2007年6月,,%。其中,大学生网民(18-24)%,使用网络购物人数占网络购物网民数的半数以上。由此可以看到大学生构成了网络购物的主力军。影响消费者网购行为的因素有很多。一,调查结果统计与分析1,样本数据的总体特征(1),样本的性别、*年级交叉制表年级合计一年级二年级三年级四年级性别男计数0162220年级中的%.0%%%%%女计数1490656年级中的%%%.0%%%合计计数1652876性别*年级交叉制表年级合计一年级二年级三年级四年级性别男计数0162220年级中的%.0%%%%%女计数1490656年级中的%%%.0%%%%%%%%%,样本中的大学生主要来源于城市,其中中等城市最多,小城市最少,其次,城镇和县乡比例相当。样本中大学生每月可支配收大学生普遍每月可支配收入在400~800之间,其次则是400元以下和800~1200,而1200以上的学生数量微乎其微,由此可以看出大学生每月能够在网购上消费的资金有一定的限制。利用因子分析,-.-.-.-.718您是否是通过同学或亲友的推荐而了解网购的-.:-.-.-.-.718您是否是通过同学或亲友的推荐而了解网购的-.:,可得各因素得分矩阵,分析可知,被调查的大学生主要是通过电视报纸和网络了解网购的。(2)大学生对网购的了解程度大学生对网购的了解程度KMOandBartlett'sTestKaiser-Meyer-OlkinMeasureofSamplingAdequacy..968Bartlett'-..>,Bartlett',