广告学概论试卷C.doc

河南机电高等专科学校《广告学概论》课程试卷2013-2014学年第一学期适用班级:广告设计与制作2012级出卷时间:2013年12月12日考试方式:闭卷考试时间:120分钟课程性质:考查试卷类型:C所在系部:艺术设计系教研室:广告设计与制作题号一二三四五六总分得分得分评卷人一、名词解释题(每小题4分,共12分)1、Pluse它是广告主题中的心理因素,体现了广告更多地介入到生活中去,深刻地体现商品与用户切身利益的相互程度,表示商品与人们生活息息相关。2、广告调查是广告策划者为了掌握有关广告资料,确定广告目标,编制广告计划和预算,检测广告效果而对消费者情况、产品情况、市场情况、广告媒体情况等进行的调查分析。3、广告文案指广告作品中用于表现广告主题的全部语言文字。得分评卷人二、单项选择题(每小题2分,共30分)1、广告行为的主体是(A)。 、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看,世界广告业最发达的国家是(D)、广告学两大理论基石是市场营销学和(C)。、产品处于生命周期的成熟后期,广告的策略是(B)。、广告文案写作的基本原则是(D)。、广告表现的手段有语言手段和(C)。、广告设计的两大构成是平面构成和(B)。、(A)策略是突出产品的新意义,改变消费****惯心理,树立新的消费观和商品观。、广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位的是(B)。、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论的是(D)。、(C)是广告为了达到某项目的而要说明的基本观念,它是广告的中心思想和宣传重点,也是广告表现形式的核心。、广告文案是由(A)三方面构成的。、形、、音、、色、、音、貌13、“美好的瞬间,柯尼卡”这一广告语的写作形式是(D)。、问卷一般使用的问题结构是(A)。、在广告中,运用空白引起人们的主意,这种方法属于(C)。“大”得分评卷人三、多项选择题(在每小题的备选答案中,选出二个至五个正确的答案,多选、少选、错选,均无分。,共15分)1、广告策划的一般原则是(ABCDE)。、广告文案包括有(ABCD)。、激发消费者购买的动机有(ABCD)。、世界三大广告中心是:(ABC)。.