【市场与市场营销试题】11741市场与市场营销考试题.doc

【市场与市场营销试题】11741市场与市场营销考试题2011年11月中英合作商务管理与金融管理专业管理段证书课程考试市场与市场营销试题(课程代码11741)注意事项:试题包括必答题与选答题两部分,必答题满分60分,选答题满分40分。一、二、三、四题为必答题。五、六、七、八题为选答题,任选两题回答,不得多选,多选者只按选答的前两题计分。考试时间为165分钟。第一部分(必答题部分包括一、二、三、四题,共60分)一、单选题。本题包括第1-10小题,每小题1分,共10分。在每小题给出的四个选项中,只有一项符合题目要求。、“生产什么”,“鱼肉”,,,,,国家产出受到损失二、名词解释。本题包括第11-15小题,每小题2分,共10分。(2分)()(2分)(2分)(2分)三、选词填空。本题包括第16-25小题,每小题1分,共10分。从下列备选词汇中选择最恰当的填空,每个词汇只能使用一次。顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的____16。生产者以一定价格销售产品的总量称为对产品的17。顾客和生产者相互接触,共同形成了18。顾客希望以某一价格购买一定数量的产品,生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品,这就是供求双方都能接受的市场价格和销售数量,也被称为19。如果销售价格乘以销售数量,生产者就认为这是20。如果顾客购买产品的数量减少,称为21。如果生产者提供更多的产品进行销售,称为22。对于所有的产品来说,价格的变化带来购买数量的变化,称为23。对于某些产品来说,价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动,称为24。对于另外一些产品来说,当价格上升时顾客购买的数量基本不变,称为25。备选词汇:市场供给需求价格弹性总收益均衡点需求减少需求增加供给减少供给增加需求富有弹性需求缺乏弹性需求完全富有弹性需求完全无弹性需求四、案例分析题。仔细阅读下列案例,回答第26-28小题,共30分。汤普森冰箱有限公司汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱,这些冰箱销往百货商店,百货商店再冠以自己的品牌进行销售。该公司采用成本加成定价法,并且根据下一年每种产品的预期生产量分摊固定成本。每种产品的利润率为20%o买主直接从工厂选购冰箱,公司再将冰箱运往商店。货款根据商品数量在28天内支付。加上运费和公司管理费,产品加成率为100%。公司每年生产100,000台冰箱,总固定成本是2,000,000美元。单位固定成本为20美元。五种型号的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号1为最小容量,以此类推,最大容积为型号5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、利润如下表所示:型号产量(台)固定成本(千美元)变动成本(千美元)总成本(千美元)单位平均成本(美元)加成利润(美元)销售单价(美元)115,000300600900601272220,0004001,000140701484330,0006001,800240801696430,0006002,4003001002012055,0001005,0006012024144下一销售年度的盈亏计划:单位:美元收入9,960,000变动成本6,300,000毛利润3,660,000固定成本2,000,000净利润1,660,000