全业务环境下的3g运营管理阐述.ppt

全业务环境下的3G运营发展2020/3/19目录全球3G业务发展分析国内电信市场3G发展状况3G业务功能介绍全业务发展策略3G产业趋势-无线宽带(HSPA/EV-DO)是亮点。Source:GSA3G/WCDMA-HSDPALaunchesWorldwide–November,2007WCDMAHSDPACDMA1XEVDO2006年8月2007年11月2006年8月2007年11月6448361544180全球共185个HSDPA网,%HSDPA运营商同时提供GPRS/EDGE服务,以提高数据业务的覆盖和用户的体验HSDPA有效地推动了无线宽带业务和无线宽带终端的发展全球WCDMA商业网络部署情况全球3G商业网络部署Page3WCDMA热点地区是欧洲、亚太;CDMA热点地区是亚太、北美和加拿大WCDMA进入快速在发展阶段WCDMA用户预测CDMA2000用户预测2010年3G用户分布WCDMA用户数在2009年超越CDMA-CDG预计2010年C用户达5亿MillionsCAGR:60%MillionsCAGR:6%Millionssource:Informaforecast3G产业趋势-3G进入快速发展通道W在2009年超越C用户数Page4UMTS终端价格趋势(2004-2010)3G产业趋势-3G终端价格快速下降,符合摩尔定律Source:HuaweiMI2008年3G大众市场终端价格将在US$100左右,核心成本要素是芯片和知识产权IPRGSMA联盟2008目标是需求价格在$25-30的低价终端,服务于大众市场Intel:CMOS技术和金属纳米技术结合,Moor’Law复活….Page5Entertainment&workingPushtotalkPushtomediaProductivityTelemedicinaPulicsafety16413162463919765270个商用网络4323G种业务Source:3Gtoday数字表明已经开展这项业务的运营商个数发展规律-随着3G网络及终端的普及,%%China3G数据业务在ARPU中的比例已经接近30%MusicandTone31%Entertainment(excludinggamingandmusic)24%Gaming21%News13%Transaction7%Other4%o目前为客户提供广泛的内容和应用音乐和铃声、娱乐和游戏是日本市场上最成功的应用,占据整体数据收益的75%Page7全球电信07年发展动向-更加积极地拥抱互联网基于IP/互联网的VOIP,SKYPE模式增长迅速,大批新兴公司进入分流传统收入,H3G已经开始与这些公司签定分流收入运营商的观念有了颠覆性的转变,互联网不再被视为威胁,而被看作是机遇。运营商希望和知名的互联网、媒体公司合作,为双方创造新的营收来源寻求创新的盈利模式以保证盈利能力。商业模式和服务能力的优势将优于产品能力的竞争。H3G在英国和香港相继推出X-Series服务,实现真正的移动互联网服务。Vodafone与雅虎成立战略联盟开展移动广告,与eBay合作进军电子商务,同Google合作推出移动搜索。案例Page8领先移动运营商采用管道+渠道的移动互联网合作策略多媒体博/播客移动邮箱即时通讯移动搜索VOIP电子购物移动商务TINTERACTIVE广告Page9移动广告成为全球运营商进军移动互联网的蓝海06年Orange西欧地区年收入超过1亿欧元,主要依托媒体内容提供数字媒体广告02年开始,提供门户、手机邮件广告,06年与google合作推出搜索广告,06年年收入超过60亿日元06年与yahoo合作为VodafoneLive!提供广告,提供业务优惠给阅读广告的消费者06年,推出浏览广告获取免费通话时间,7个月活跃签约用户已达8%01年起,提供banner、邮件等形式广告,i-Mode广告06年收入超过100亿日元......第一阶段,提供门户、邮件等广告形式获得广告收入第二阶段,探索新的商业模式,通过提供业务优惠培养用户浏览广告****惯,并促进业务增长第三阶段,结合移动增值业务的深度运营,考虑对用户数据/行为的深入分析。同时建设统一的广告平台宣布进军移动广告飞速发展的广告产业和手机第五媒体的兴起,使得移动广告发展成为必然移动广告的出现丰富了运营商的收益模式,使运营商的收入逐渐从单一的前向收费转为后向/双向收费组织架构:全球运营商倾向于通过独立的事业部或者独立子公司方式运营移动广告业务,并通过广泛的合作建立完整的价值链,培育移动广告市场Page10