【策划】2007AMD校园路演活动策划方案.ppt

Prepared by : FV传播集团
FIRST MUNICATIONS GROUP
AMD校园活动策划案
活动背景
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调研报告
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活动策略
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方案框架
4
执行阐述
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试行方案
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合作伙伴
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媒体方案
8
执行团队
9
关于FV
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目录
学生市场
2007年高校在校学生达到2700万,08年预计增长5%
%的学生拥有自己的笔记本电脑,消费理性,拥有较为专业电脑知识
每人每年超过11000元的消费能力,高校蕴含巨大的市场
大学生是网吧和电脑DIY的主力消费群,AMD在以上两领域占有率较高
学生中不乏电脑发烧友,对前沿技术较为敏感,易于影响
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关于FV
推动AMD产品在校园市场的销售
活动目的
树立AMD产品的用户喜好度
AMD羿龙三核处理器
移动Puma平台
真视觉的GPU
推广AMD的品牌形象、企业文化
AMD公司秉承“芯植中国、共赢未来”的理念,一直不遗余力地支持社会、教育和科技等领域的发展。AMD建立了绿色网络联盟,倡导绿色、环保的品牌形象
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宣传造势
活动概貌
2008年10月-11月
落地活动
2008年11月-12月
作品征集
08年12月-09年1月
自主活动
促销
2009年3月-6月
晋级评奖
AMD08-09年校园整合营销
1
2
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4
活动背景
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市场调研
校园活动的唯一出发点是学生的需求和兴趣
因此,FV针对在校大学生进行了一系列调研活动
一、问卷调查:
面向北京5所高校进行抽样调查,样本数量100
二、现场访谈:
邀请4所高校,共8名在校本科生进行座谈会
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调研结果
问卷调查对象:男/女生各50名
【媒体关注度】
网络社区:校内网81%
网络工具: 73%
门户网站:新浪42% ,凤凰网25%,雅虎18%
平面媒体:瑞丽49%,大众软件30%,体坛周报23%
学生对媒体的关注度,将是未来活动广告投放的依据
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调研结果
【活动类型关注度】
名人名家校园讲座:93%
演唱会/歌友会:%
运动比赛:%
模拟创业比赛:%
对于自身提高有所帮助的活动,越来越受学生青睐
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调研结果
【愿意在哪些方面攀比】
学****成绩 60%
游戏水平:78%
体育运动:12%
电脑品牌和性能:%
除学****和游戏外,对其他攀比不感兴趣,适合自身特点即可
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调研结果
【您所期望的AMD创意大赛】
参与形式简单,不耗费太多时间
能认识更多朋友
广告语和平面设计等简单形式可以接受
需要更广泛宣传,AMD品牌在校园的视觉占有率太低
学生普遍可以接受形式简单,富有创意的活动
品牌好感度来自于更广泛、长期的推广
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