2020年市场营销原理与实务试题完整答案.doc

试卷代号:2724—学年度第一学期“开放专科”期末考试市场营销原理与实务试题1月注意事项一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上,写在试题上的答案无效。三、考试结束后,把试题和答题纸放在桌上,试题和答题纸均不得带出考场。一、判断正误(请根据你的判断,在答题纸相应的位置上正确的划“√”,错误的划“×”。每小题1分,共20分)。(×)。(√),一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料。(√),这是运用了市场渗透策略。(√),主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。(×),当市场有足够的购买者,且对商品的需求缺乏弹性时,企业往往能成功地实施撇脂定价策略。(√)。(√)。(×),人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。(×)、物力、财力方面的开支大,所需要的时间长。(×),企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。(×),事先规定了经济目标和经营效果的集权式销售网络。(√),不但能够保护产品,还能够增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。(√),对营销刺激的反应也相近,宜实行无选择性市场策略。(√),新牌子产品不属于新产品的范踌。(×),越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越小,反之,则需求弹性越大。(√)、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品,适宜采用人员推销方式促销。(√),其主要优点是能够满足不同顾客群的需要。(×),其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。(×)、兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。(×)二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入答题纸相应的位置上。每小题2分,共30分)?(B),购买频率低(D)。?(A)(C)。,在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大?(D),宜采用的包装策略应是(B)策略。(C)的策略。(B)。(D)。,生产者倾向于利用(D)。,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用(A)法定价。,用于个人及非商业性用途的活动属于(A)。?(C),,,产品线最深而长的是(C)。(D)。、简答(每小题12分,共36分),并举一个你认为符合社会市场营销观念的企业经营实例。,是营销观念的发展和延伸,强调企业向市场提供的产品和劳务,不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要,而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾,统筹兼顾,求得三者之间的平衡与协调。(8分)举例说明