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农夫山泉打奶茶包装设计策划资料搜集:史传涛市场调研:滕飞设计定位:姚向向设计策划:杜瑶瑶PPT制作:杜瑶瑶姚向向滕飞史传涛主讲人:杜瑶瑶小组成员分工:一、打奶茶的产品介绍(前言)二、打奶茶的销售环境分析三、打奶茶的消费人群分析四、打奶茶的竞争对象分析五、打奶茶的包装设计定位六、打奶茶的包装设计目标七、打奶茶的包装设计构思内容导读:前言     农夫山泉打奶茶最为一个新上市的奶茶饮品,与其他奶茶饮品相比没有较高的知名度、美誉度和一定的市场,但打奶茶作为一个高品质的健康饮品,有其独特的“打茶”风味和历史典韵,虽然奶茶的口味大同小异,但是它不仅口感独具而且包装独特,高雅的外表、润爽的口感,所以把它定位成高端饮品,并对它做出一系列的市场分析,包括营销环境分析、市场分析、产品分析、消费者分析等,制定了一系列相应的上市推广方案和媒介策略和活动。相信随着广告宣传的进一步努力,打奶茶会不断快速发展,成为同类品牌的领导者,给人们带来高端健康饮品的同时,也传达给人们健康的生活理念。打奶茶的销售环境分析:中国大陆的奶茶市场于2007年开始进入高发展阶段,随着人们生活质量和消费能力的不断提高,使得他们对饮料产品的口味、时尚要求更高,而奶茶这一在全世界都很流行的新口味的时尚产品,受到了消费者特别是十五至三十岁这一年轻消费群体的喜爱,已形成了稳定的消费****惯。她融汇了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的美妙感觉,在满足生理需要的同时更能满足消费者的心理需求:小资情调、浪漫情怀,更能彰显奶茶在饮料行业中与众不同的独特个性。打奶茶的消费人群分析:年轻消费者群体学生白领对饮料品质要求较高的消费者打奶茶的竞争对象分析:哇哈哈品牌旗下的奶茶有哇哈哈呦呦奶茶、呦呦奶咖、锡兰奶茶,其中锡兰奶茶的产品定位是:成为极有顾客美誉度、市场知名度的中国饮料业第一品牌,它的品牌形象定位是天然、健康、营养、奶与茶完美相融、体验新鲜感,产品的外观与包装给人一种温馨幸福感。它的目标消费者是追求健康时尚、有品位的年轻一族。产品功能是同时品尝异域风情与茶清香,纯天然,打造生态健康饮料。统一阿萨姆奶茶营养丰富但热量很低,阿萨姆奶茶的主要消费者为15-30岁的年轻白领和以大学生为主的学生族群,并以女性消费者居多,阿萨姆奶茶定位为:顺滑,浓浓的奶味,甜甜的,又有一丝丝的茶香,阿萨姆奶茶的包装与麒麟午后红茶的包装从色调上来说相似,都是奶茶色和蓝色,给人清爽自然的感觉。阿萨姆奶茶给人带来好心情的时尚、健康形象,是统一公司所推出的一款适合年轻人的饮品,强调具有个性化的优质服务,突出年轻、欢乐的理念。康师傅经典奶茶,产品定位:属于奶茶类饮料,这类饮料的宣传对象应该是喜欢喝奶茶的人群,且追求口感的年轻群体为主,具体为15—30岁的青年人它的主要消费者定位是喜欢喝奶茶的高中生和大学生;年轻的业务人员;城市个体户;其他有收入,喜欢喝奶茶求的人。纵向对比:打奶茶的包装设计定位:恬静、清远、宁静 、简约、时尚包装以高雅清新的风格体现高品质饮品产品定位:高端、高品质、低卡路里的健康饮品