市场营销市场营销与市场营销学.pptx

Ch01市场营销与市场营销学1第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学2企业需要营销以满足消费者的需要;学校需要营销以满足广大学生的需要;医生需要营销以满足其患者的健康需要;政治家需要营销,以满足他的人民的需要;我们自己也需要营销,以满足与人有效交往的需要。营销视野营销在我们的 生活中无处不在[1]Ch01市场营销与市场营销学3从市场营销的角度看大学生就业产品:核心产品(满足教学)、形式产品(教育者)、期望产品(用人单位期望的教师)、延伸产品(附加值)、潜在产品(可能的发展前景)价格:报酬预期促销:就业推荐书、获奖证书、职业经历分销:读书学校、人才市场、中介机构、亲朋好友Ch01市场营销与市场营销学4第一章市场营销与市场营销学第一节市场与市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销学的相关理论及基本内容第四节研究市场营销学的意义和方法本章结构提示Ch01市场营销与市场营销学5学****目标明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展。认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。Ch01市场营销与市场营销学6第一节市场和市场营销一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能Ch01市场营销与市场营销学7一、市场及其相关概念[1]:指具有特定的需求或欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客。:消费者;生产者;产品或服务;交易条件。。=人口+购买欲望+购买力。Ch01市场营销与市场营销学9行业与市场的关系市场(买者总和)行业(卖者总和)商品或服务货币信息沟通Ch01市场营销与市场营销学10制造商市场资源市场消费者市场政府市场中间商市场资源货币资源货币货币商品或服务商品或服务税收、资源服务、资金税收、商品服务、资金税收服务税收、商品服务、资金货币现实中的基本市场流程