三亚旅游市场的分析.doc

三亚市场的现况据三亚市旅游局统计数据,仅在2006年11月份,,%;,%。而2006年1-11月份,,%;,%;,%;,%。由此可以看出,三亚市场依然保持着稳定快速发展,而且根据以往的经验,随着冬季的到来,国内旅游市场凸显一“南”一“北”凸显的热点。从三亚市各大旅行社反馈的情况看,海南、三亚的旅游线路凭借独特的气候优势,在今冬旅游市场几乎占了近50%以上的份额。三亚客源市场的特点总体而言,三亚仍然以国内市场为主、海外市场为辅。近两年,三亚旅游已出现一个“四高”现象:旅游收入的增长幅度高于旅游接待人次的增长幅度,境外游客的增长幅度高于国内游客的增长幅度,旅游外汇收入的增长幅度高于境外游客的增长幅度,散客的增长幅度高于团队游客的增长幅度。从三亚客源市场来看,其出现三大变化:1、广东、北京、上海等传统国内客源市场继续保持快速增长的同时,新兴的西南、中原市场也呈现蓬勃发展势头。2、由省会城市向非省会大中城市延伸。目前,深圳、大连、青岛、丹东、温州、厦门、宁波、珠海等城市均已开通直飞三亚的航班,客座率及航班密度都呈现高比例,其中三亚―温州航班的客座率保持在90%左右。3、在海外市场方面,随着三亚知名度的不断提高,主要依赖港澳台市场的局面已被打破,形成港澳台市场与韩、日、俄市场并举,欧美市场为补充的新格局。目前,韩国客源市场已超过日本,跃居入境市场首位,其他依次为日本、俄罗斯、美国市场。由此可看,三亚旅游的境外游客的客源结构逐渐趋向多元化,并且外国游客占境外游客的比例分别由7、%、%上升到9、%、%,呈稳定递增趋势。,度假游为铺,度假游发展速度迅猛。游客逗留天数一般3至5天为多。三亚市旅游市场总结和发展趋势分析1、三亚旅游仍然会迅猛发展。三亚作为唯一的热带滨海旅游城市,拥有着独特的优势,而且一年一度的新丝路模特大赛和博鳌亚洲论坛进行,以及世界小姐大赛等等一系列,扩大了三亚在国内和国外的知名度,旅游市场今后仍会保持快速增长的速度。2、传统观光游减少,度假游、生态游、会议游等快速发展。近两年,三亚旅游出现个明显的特点,黄金周的旅游增长速度明显下降,散客比例超过了旅游团队。总体而言,旅游团队少了,自由人多了;观光的少了,休闲度假的多了。而且情侣游蜜月游发展势头很好,会议游热度不减。据统计2006年11月,三亚全市旅游饭店接待会议团近350个,其中,亚龙湾环球城大酒店接待会议团28个,接待人数10000余人次;亚龙湾假日酒店接待会议团20个,接待人数1800余人次;三亚亚太国际会议中心接待会议团近20个,接待人数2000余人次;其它各星级酒店每天大小会议团均有接待。3、旅游市场还存在不少问题,亟待解决。随着国际市场的多元化,三亚目前已经成为国际旅游城市,但是仍然缺少异国文化,很多外文路标或者说明都没!此外酒店缺少儿童游乐设施、主题公园缺乏、海滩卫生、小贩追尾兜售、语言障碍、三黑等等问题都是一座国际旅游城市不应出现的